А вот скажи мне, брат Прохоров…

Рекламную кампанию возглавившего «Правое дело» олигарха остроумно спародировали некие умельцы

Фильмы «Брат» и «Брат-2» помнят, наверное, все. В свое время они казались если и не шедеврами, то весьма значительным явлением в нашем кино, особенно первый «Брат». Но вот прошло несколько лет, и при повторном просмотре некоторых эпизодов видно: нет, не того уровня это кино, чтобы войти в список выдающихся. Даже если отбросить наивную и сильно упрощенную систему координат «зло-добро», остается неубедительная игра главного героя – непобедимого киллера Данилы. Его монолог про то, у кого сила, напоминает ответ хронического троечника у доски, который учил-учил, да так толком и не выучил урок, и от этого приходится вращать глазами, морщить лоб и чуть ли не шевелить ушами, чтобы припомнить, что там идет дальше.

Тем не менее этот эпизод, очевидно, крепко запал в душу знаменитого миллиардера, а теперь еще и новоиспеченного политика Михаила Прохорова. Именно с его помощью он решил донести до широкой общественности свое кредо. Наверное, он полагал, что незатейливая эстетика этой криминальной полукомедии вполне соответствует повседневному мироощущению его будущих избирателей.

Оттого и появились на улицах российских городов рекламные плакаты, где рядом с портретом миллиардера соседствовал такой текст: «Михаил Прохоров. Сила в правде. Кто прав, то и сильнее». И еще там была по вертикали ссылка http://made-in-russia.ru/, о которой речь пойдет несколько позже. Пока – о правде и силе.

Позиционируя себя на фоне такого слогана, Михаил Прохоров демонстрирует уверенность в том, что правда (а, следовательно, и сила) – за ним. Со второй частью этого утверждения можно согласиться. Сила у него действительно есть. Но лишь та, которую дают деньги и связи. А вот насчет силы правды возникают большие сомнения, которые немедленно отразились в альтернативных плакатах, появившихся на улицах Москвы.

Они не отличались по дизайну от оригинала, но текст на них был другим – полная цитата из фильма с подстановкой имени главы партии «Правое дело»: «Вот скажи мне, Михаил Прохоров, в чем сила? Разве в деньгах? У тебя много денег – и чего? Я вот думаю, сила – в правде. Кто прав, тот и сильнее. Вот ты обманул кого-то, денег нажил, и чего – ты сильней стал? Нет, не стал! Потому что правды за тобой нету! А тот, кого обманул, за ним правда!»

«Праводеловцев» плакаты огорчили. Член политсовета московского отделения партии Александр Любимов перед пресс-конференцией в центральном офисе Интерфакса узнал об одном из таких плакатов, который вывесили на парапете памятника Юрию Долгорукому напротив московской мэрии. Любимов после пресс-конференции собрался лично снять его, но, как сообщил Интерфаксу пресс-секретарь «Правого дела» Алексей Уразов, когда он приехал туда, плаката уже не было.

Нелишним будет напомнить, что в «Брате-2» эти слова Данилы Багрова обращены к американскому криминальному предпринимателю, обокравшему русского хоккеиста. В ответ американец расплакался и согласился вернуть деньги, добытые обманным путем. Наверное, потому, что у Данилы было оружие, а на полу лежал труп его партнера, которого Данила только что застрелил, чтобы тот не мешал разговору. Данила вообще, сохраняя на лице легкий налет дебилизма, не задумываясь, пуляет во все, что шевелится, и никак не подходит на роль образца для подражания. Но г-н Прохоров, беря его реплику на свой билборд, видимо, разделяет (хотя бы частично) жизненные взгляды этого персонажа.

Я помню еще только один случай, когда те же слова Данилы были использованы подобным образом. Во времена ликвидации «гусинского» НТВ этот диалог в политическом капустнике разыграли между собой Григорий Явлинский и Евгений Киселев. Получилось тоже неубедительно.

Впрочем, если продолжить линию рассуждений Данилы, то правда – за всеми нами, теми, кого беспощадно обобрали в годы приватизации. Г-н Прохоров, насколько помнится, был тогда в другом лагере, и правды ему не досталось, чего нельзя сказать о собственности. Он со своим партнером по «Онэксим-банку» Владимиром Потаниным сумел приобрести в конце 1995 года через систему залоговых аукционов комбинат «Норильский никель» и много чего еще. Комбинат, кстати, достался ему за смешные даже по тем временам деньги – $150 млн. Ближайшего конкурента, банк «Российский кредит», предлагавшего за «Норникель» $250 млн, отсекли от торгов легко и изящно: пока банк собирал деньги и скреб по сусекам, наступил последний день приема заявок, а затем и 18 часов. Уполномоченный от «Российского кредита» прибыл к дверям Госкомимущества в 18 часов с очень небольшими минутами, но его уже не пустили: рабочий день закончился, а правила одни для всех. И плевать, что государство при этом потеряло $100 млн: распорядок дня важнее. У «пацанов» было все схвачено, и они не хотели переплачивать ни за что.

Если это – правда, то что тогда неправда?.. Впрочем, герои приватизационных аукционов уже обо всем забыли и желают вплыть в политику этакими белыми лебедями. Да вот беда, мы еще помним, как оно было на самом деле.

Столичные власти открестились от причастности к пародийным плакатам. Власти Москвы поторопились заявить, что не имеют к ним никакого отношения. В департаменте СМИ и рекламы города заявляют, что они здесь ни при чем, сообщил Интерфакс. «За содержание плакатов, размещенных на улицах города, несут ответственность рекламные компании, а контроль за тем, что на них изображено, осуществляет Федеральная антимонопольная служба», – заявил глава столичного департамента Владимир Черников, комментируя сообщения сторонников «Правого дела» о появлении в Москве пародий на рекламу партии.

Черников отметил, что в компетенцию городских властей входит демонтаж рекламных носителей, размещенных без разрешения; в частности, речь идет о строительных сетках. «Мы боремся не с лидером «Правого дела» Михаилом Прохоровым, а с недобросовестными распространителями рекламы», – подчеркнул Черников.

В самой партии «Правое дело», впрочем, эти плакаты назвали «социальной рекламой», направленной на повышение узнаваемости Прохорова как бизнесмена и политика. В «Правом деле» подчеркивали, что это – не политическая или юридическая реклама, и финансируется она только за счет личных средств бизнесмена, т. к. политагитацию можно начинать только после объявления даты выборов. Кстати говоря, многие из тех, кто занимался когда-либо предвыборными кампаниями, утверждают, что как снятие биллбордов (якобы по указке властей), так и появление пародий на рекламу «правого вождя» – типичный пример т. н. «самострела». Иными словами, говорят они, все это затеяла сама команда Прохорова, поскольку времени до выборов мало, узнаваемость партийного лидера мала, а любой скандал, получающий освещение в СМИ, автоматически работает на ее повышение. Так что можно смело предположить, что это – не последний скандал, связанный с «Правым делом»: рейтинг партии по-прежнему находится где-то «около нуля».

Да и потом, социальной рекламой всегда было принято называть ту, которая призывает граждан поддерживать слабых, малоимущих или беззащитных, а также сохранять экологию и бороться с пороками общества – курением, например, или пьянством за рулем. Назвать социальной рекламой мелькание фэйса миллиардера как-то язык не поворачивается. Это – такая наивная хитрость, когда хитрящий надеется, что она «проканает», поскольку оппонентам станет неудобно разоблачать его.

Плакаты распространили по всей России, однако вскоре они начали исчезать с улиц городов. Свое мнение по поводу демонтажа миллиардер высказал в «ЖЖ». Он подозревает, что за исчезновением плакатов в регионах стоят власти, которые боятся конкуренции «Правого дела» с единороссами. Он выразил уверенность, что «все это делается по прямому указанию местных властей, которые еще до начала избирательной кампании знают, какими должны быть результаты выборов». «Они боятся, что мы помешаем им обеспечить плановый процент «ЕдРу». Эту систему надо ломать. И мы будем делать это. Будем составлять акты, будем подавать иски в суды, заявления в полицию, начнем кампанию в СМИ. Надеюсь, мы переломим ситуацию. У нас есть для этого и средства, и решимость», – написал лидер «праводелов».

Лично меня заинтересовала ссылка на плакате, и я не поленился по ней пройти. Ожидания увидеть какой-нибудь солидный сайт не подтвердились. Там оказалась одностраничная «пустышка» с агитационным текстом и портретами Николая Фоменко, Максима Одноблюдова и Евгения Касперского. Ссылок нигде не обнаружилось, а при нажатии на один портрет он тут же заменялся другим. Это напоминало три карты в известной игре. Еще работала наивная ссылка, призывающая сдавать сюда полезные идеи, за которые ничего не обещалось, что странно: Прохорову ли не знать, что хорошие идеи стоят денег?

«Наша задача – предложить обществу не абстрактную критику системы, а конкретные решения острых проблем», – считает Михаил Прохоров, лидер партии «Правое дело», – было написано в одном углу. От всего веяло комсомольской скукой. Впрочем, многообещающая надпись вверху «Скоро» намекала на то, что в будущем сайт расцветет. Посмотрим.

А пока хотелось бы посоветовать Михаилу Прохорову для будущей рекламы взять на вооружение и другие фильмы. Например, «Иван Васильевич меняет профессию», «Джентльмены удачи» или «Бриллиантовая рука». Там – тоже много крылатых выражений, которые можно пустить в дело. А еще лучше – снять римейк «Бригады» и назвать его «Бригада олигархов». Этот проект должен побить все эфирные рейтинги.