Заманчивые предложения сотовиков

В начале этой недели столичный оператор сотовой связи «МегаФон» объявил о введении принципиально нового тарифного плана – «О’ЛАЙТ».  Тариф не предусматривает абонентской платы, а

В начале этой недели столичный оператор сотовой связи «МегаФон» объявил о введении принципиально нового тарифного плана – «О’ЛАЙТ».  Тариф не предусматривает абонентской платы, а любые входящие звонки с федеральных номеров всех московских мобильных сетей для абонентов «О’ЛАЙТ» бесплатны. Особенностью этого тарифного плана является то, что за любые звонки, длящиеся более 1 минуты, на счет абонента начисляется бонус 0,01 долл. Комплекты поступят в продажу с 5 августа.

Такой маркетинговый ход известен как предоставление субсидированного трафика. Эксперты сходятся во мнении, что изобилие заманчивых предложений, поступающих последнее время от различных сотовых операторов, не что иное, как жесткая рекламная борьба за новых клиентов. По их мнению, логичным финалом такого противоборства может стать появление на прилавках московских салонов сотовой связи мобильных телефонов по субсидированным ценам.

Фактически можно говорить о том, что ценовые войны канули в Лету, приходит очередь маркетинговых войн. В недалеком прошлом сотовые операторы придерживались стратегии снижения цен на свои услуги, чтобы привлечь граждан с низким уровнем дохода.  Однако в настоящее время потенциал снижения цены практически исчерпан, считают эксперты. После того как будет израсходован резерв нынешней доходной группы, перед сотовыми компаниями встанет проблема расширения клиентской базы.

Сотовые операторы также говорят о том, что цена перестает быть главным мотивом выбора абонентом того или иного сотовика. Сейчас при выборе оператора сотовой связи потребитель ориентируется в первую очередь на качество и количество предоставляемых ему услуг, - говорят менеджеры «МегаФона». Немаловажен и имидж, репутация сотовика. За «МегаФоном» прочно закрепился имидж одного из самых дешевых сотовых операторов.

Кстати, на днях появилась информация, что «МегаФон» объединится с «Би-Лайном». Компания «Альфа-Эко», владеющая блокирующим пакетом акций российского сотового оператора ОАО «ВымпелКом» («Би-Лайн»),объявила о приобретении телекоммуникационных активов компании LV-Finance Ltd, среди которых 25,1% акций ОАО «МегаФон». В течение полугода «Альфа-Эко» может увеличить свой пакет в «МегаФоне» до контрольного, купив недостающие 25% акций у холдинга «Телекоминвест», считают отдельные эксперты. В дальнейшем «Альфа-групп» может попытаться объединить свои активы в конкурирующих сотовых операторах. В таком случае, считают наблюдатели, хуже всех придется компании МТС.