Пиар-кампания Росавтодора обойдется государству в 62 млн рублей

Федеральное дорожное агентство намерено потратить 62 млн рублей на рекламу новых российских дорог. PR-кампания начнется в сентябре текущего года и продлится шесть месяцев.

«Известия» пишут в пятницу, 5 августа, что чуть больше половины суммы — 35 млн рублей — Росавтодор потратит на цикл передач, в который войдут 14 выпусков каждый минимум по десять минут.

Еще 11,3 млн рублей бюджетных денег будут направлены на формирование положительного образа российского дорожника в печатных СМИ. Остальные деньги потратят на пресс-конференции, ознакомительные поездки и другие мероприятия.

Издание отмечает, что 19 августа станет известно, кому достанется заказ на «продвижение столь сложной для рекламы темы, как российские дороги».

Росавтодор прибегает к услугам PR-агентств для того, чтобы заинтересовать журналистов тем, как строятся дороги, уточняют в ведомстве.

По информации газеты, дорожное агентство является одним из самых активных заказчиков рекламных услуг среди госорганов. Исполнительный директор агентства Minale Masterbrand Алексей Гончаренко считает, что примерно такие же бюджеты на PR-сопровождение у «Газпрома», «Роснефти» и РЖД.

Россия заняла 111 место в мировом рейтинге по качеству дорог. По данным исследования Всемирного банка, ситуация хуже только в Киргизии, Болгарии, Украине, Польше и Румынии. При общей протяженности автодорог в 904,7 тыс. километров к 35,1 тыс. км трасс невозможно предъявить даже самые минимальные требования по количеству дефектов, 28,5 тыс. км дорог не соответствуют минимальным требованиям плавности покрытия.