Жестокость и секс - тормоз рекламы

Оказывается, вопреки общераспространенному в среде рекламщиков убеждению, сексуальные сцены не только не способствуют восприятию, а затмевают главное содержание рекламных роликов. Зрители хуже запоминают бренды, отрекламированные в передачах с сексуальным содержанием.

•	Секс на экране не помогает рекламщикам

Оказывается, вопреки общераспространенному в среде рекламщиков убеждению, сексуальные сцены не только не способствуют восприятию, а затмевают главное содержание рекламных роликов. Зрители хуже запоминают бренды, отрекламированные в передачах с сексуальным содержанием. К таким выводам пришел Брэд Бушмен из университета Айовы на основе экспериментов с программами, содержащими элементы насилия и секса.

Ученый показал 324 добровольцам несколько программ, часть из которых были нейтральными, часть – сексуальными, а часть – со сценами насилия (соответственно – "Чудесные животные" и "Камера Кандида", "Говард Стерн", "Ее звали Никита" и "Международная федерация борьбы"). В программы было вставлено одни и те же 9 рекламных клипов.

Непосредственно после просмотра сексуальных и жестоких программ, зрители могли вспомнить по два бренда, а после нейтральных – три. Память несколько улучшалась по прошествии времени, но пропорции сохранялись.

Бушмен полагает, что мысли о сексе и насилии, чувства и даже простое физическое возбуждение мешают сосредоточению зрителей и запоминанию ими рекламы. Он пояснил, что возможности по обработке информации у памяти ограничены, а то, что не было "закодировано" в памяти немедленно, вообще не запомнилось.