Ювелиры платят романистам за рекламу
Книжная общественность Великобритании шокирована новым романом Фэй Уэлдон "Связной "Булгари" ("Bulgari Connection"), который должен выйти в небольшом издательстве "Grove/Atlantic". "Булгари" - это ювелирный магазин в Лондоне.
Книга начинается с того, что ее герой, крупный торговец недвижимостью, покупает своей будущей жене изящное ожерелье за 18 тысяч фунтов. Оно описано очень подробно. И все бы хорошо, но читателям невдомек, что итальянская ювелирная фирма, которой принадлежит магазин, заплатила писательнице кругленькую сумму за эту сцену и еще деся ток упоминаний "Булгари" в романе.
Размеры сделки не разглашаются. Ювелиры не вносили никаких изменений в текст книги и даже не читали ее до выхода в свет. Эксперты отмечают, что это, по-видимому, первый контракт такого рода в издательском бизнесе. В отделах маркетинга крупнейших издательств сделка породила волну надежд на реальное увелечении прибыли. Психологи полагают, что реклама, "вмонтированная" в текст, куда эффективнее, чем любые другие ее формы.
Многих, однако, новые горизонты приводят в ужас. По словам президента Авторской гильдии Летти Котин Погребин, доверие к литературе подорвано. Больше нельзя быть уверенным ни в одной детали. Если герой книги ездит на "форде", значит ли это что-то для его образа или компания "Форд моторз" просто заплатила за рекламу?
Сама Уэлдон, автор более 20 романов, вспоминает, что когда магазин "Булгари" впервые обратился к ней с этим предложением, она возмутилась: "Как можно, ведь мое имя навсегда будет вывалено в грязи! А потом я подумала: плевать, в грязи так в грязи, все равно Букеровскую премию больше не дадут".
Между прочим, в кинобизнесе подобные сделки заключаются уже давно. К примеру, в недавнем фильме "Миссия на Марс" герои искали пробоину в космическом корабле при помощи... газированного напитка "Доктор Пеппер". А список товаров, отрекламированных Джеймсом Бондом, воистину безграничен... Книга Кристофера Т.Бакли "Здесь курят" - так раз об этом.
Комментарии читателей