Лукашенко отказался от услуг западных пиарщиков

Теперь президент Белоруссии будет сам облагораживать свой имидж

Несмотря на отсутствие видимых успехов в реализации т. н. многовекторной внешней политики, администрация Александра Лукашенко продолжает с упорством, достойным лучшего применения, искать лазейку, чтобы протащить Белоруссию в «цивилизованную» Европу. При этом белорусский лидер все же проявляет благоразумие, отказываясь идти на поводу у Запада и поступаться своими властными полномочиями в пользу политической оппозиции. Единственное, что пока демонстрирует Лукашенко, так это готовность произвести лишь «косметический ремонт» собственного имиджа, который был порядком дискредитирован на Западе усилиями ангажированных СМИ. Другой вопрос – согласится ли сам Запад довольствоваться столь малым?

Напомним, что около года назад Лукашенко нанял в качестве «суверенного информационного промоутера» Белоруссии известного в европейском пиар-сообществе специалиста – лорда Тимоти Белла, главу британского агентства по связям с общественностью Bell Pottinger Group. Надо сказать, что упомянутый г-н за годы своей активной пиар-деятельности сделал блестящую карьеру, заслужив репутацию авторитетного имиджмейкера. В числе его клиентов в разное время побывали такие знаковые фигуры европейского политического и околополитического истеблишмента, как Маргарет Тэтчер, Борис Ельцин, Виктор Ющенко и даже скандально известный беглый олигарх Борис Березовский. В общем, в портфолио г-на Белла собралась достаточно пестрая, местами даже весьма одиозная компания. Из чего можно сделать вывод, что упомянутый «делатель королей» не гнушается тем, чтобы, исходя из соображений профессионального честолюбия или банальной меркантильности, время от времени выступать в глазах общественного мнения на Западе в качестве своеобразного адвоката дьявола (раскручивая, мягко говоря, достаточно спорных по целому ряду параметров политических деятелей).

Очевидно, Александр Лукашенко посчитал, что его имиджевые проблемы способен решить только такой матерый британский профи, вхожий во многие европейские медийные и пиар-коридоры. Кроме того, эта акция, видимо, была задумана как скрытый сигнал Западу о своей готовности подстраиваться и налаживать взаимодействие. Как сообщают белорусские СМИ, план по улучшению имиджа Белоруссии Тимотти Белл представил властям страны еще в апреле. Поскольку, по мнению европейского пиарщика, «мир получает о республике недостаточно информации», стратегия продвижения имиджа Белоруссии (а Лукашенко, по признанию британца, является «несомненной частью имиджа страны») была выстроена по двум направлениям, предусматривающим проведение информационной и маркетинговой кампаний. Причем если первая, по словам Белла, была призвана сформировать у аудитории «более достоверное представление о Белоруссии, чем то, которое было ранее создано в мировых СМИ», то вторая преследует цель «повысить инвестиционную привлекательность страны». Проще говоря, помочь белорусскому руководству реализовать местные промышленные и иные активы на Западе по более сходной цене. Что, согласимся, является хотя и косвенным, но достаточно очевидным свидетельством прозападного крена во внешнеполитической ориентации белорусского руководства.

Доподлинно неизвестно, удалось ли г-ну Беллу приступить к практической реализации своих амбициозных пиар-прожектов, но, как сообщает бельгийское издание [http://euobserver.com/ EUobserver], срок действия старого 12-месячного соглашения истек 18 августа 2009 года, а нового он пока еще не заключил. Из чего бельгийские журналисты, ссылаясь на белорусские СМИ, сделали вывод о том, что контракт продлен не будет по той причине, что белорусские власти решили продвигать положительный образ Белоруссии в ЕС самостоятельно.

Следует признать, что подобное предположение как минимум небезосновательно. Хотя сам Тимоти Белл оценил сотрудничество с белорусским президентом весьма положительно (наверное, ему действительно удалось получить неплохой гонорар за свои услуги), ряд объективных признаков свидетельствует о том, что у Александра Лукашенко есть все основания сомневаться в эффективности деятельности зарубежного пиар-консультанта.

Напомним, что на прошлой неделе в Минске побывал помощник госсекретаря США по делам Европы и Евразии Филипп Гордон. И, судя по всему, итоги его визита произвели на Александра Лукашенко достаточно обескураживающее впечатление. Ведь представитель американской администрации в жесткой, почти что ультимативной форме заочно предъявил президенту Белоруссии целый список претензий. И заявил, что последний может рассчитывать на благосклонность и содействие США только при условии «полного и безоговорочного» выполнения всех инструкций Вашингтона, в числе которых, как предполагают многие наблюдатели, освобождение всех «политзаключенных», обеспечение полной свободы СМИ и прозападных НКО, а также проведение свободных президентских выборов. Таким образом, президенту Белоруссии дали понять, что его вербальные реверансы и расшаркивания перед ЕС и США не произвели на руководство последних никакого видимого впечатления. Так что для «улучшения собственного имиджа» ему придется пойти на гораздо более серьезные уступки, которые можно было бы охарактеризовать как ритуальное обрезание своих властных полномочий. На что Лукашенко, естественно, не готов.

Очевидно, что любые, даже самые изощренные пиар-технологии г-на Белла не способны повлиять на предельно прагматичную и циничную позицию западных элит. Судя по всему, понял это и сам Александр Григорьевич. Хочется надеяться, что в сложившейся ситуации белорусское руководство сделает правильные выводы и осознает, что мечты белорусского лидера о выстраивании «многовекторного» внешнего курса, предполагающего сочетание чисто номинальных партнерских отношений с Москвой и внешнеполитических заигрываний с Вашингтоном, не имеют никакого отношения к реальности. А для решения насущных проблем, стоящих перед белорусским обществом и экономикой в условиях развивающегося экономического кризиса, Минску предстоит четко и однозначно определиться в системе геополитических координат. Причем в пользу не ситуативного, а подлинного союзника, который, в отличие от Запада, не станет выкручивать белорусскому руководству руки и выдвигать невыполнимые требования в обмен на братскую помощь в трудное время.