]]>
]]>
  • Новости
  • Темы
    • Экономика
    • Здоровье
    • Авто
    • Наука и техника
    • Недвижимость
    • Туризм
    • Спорт
    • Кино
    • Музыка
    • Стиль
  • Спецпроекты
  • Телевидение
  • Знания
    • Энциклопедия
    • Библия
    • Коран
    • История
    • Книги
    • Наука
    • Детям
    • КМ школа
    • Школьный клуб
    • Рефераты
    • Праздники
    • Гороскопы
    • Рецепты
  • Сервисы
    • Погода
    • Курсы валют
    • ТВ-программа
    • Перевод единиц
    • Таблица Менделеева
    • Разница во времени
Ограничение по возрасту 12
KM.RU
Экономика
Главная → Экономика → Бизнес
Версия для печати
  • Новости
  • В России
  • В мире
  • Экономика
    • Политэкономия
    • Бизнес
    • Личные финансы
    • Мнение экспертов
    • Бизнес-образование
  • Наука и техника
  • Недвижимость
  • Авто
  • Туризм
  • Здоровье
  • Спорт
  • Музыка
  • Кино
  • Стиль
  • Телевидение
  • Спецпроекты
  • Книги
  • Telegram-канал

«Боржоми» вновь завоюет сердца россиян

16:16 28.01.2013
, Анна Егорова
Коллаж © KM.RU
Коллаж © KM.RU

Грузинская минералка может вернуться в российские магазины

Не прошло и семи лет, как минеральная вода «Боржоми» получила реальный шанс вернуться на российский рынок. Через неделю официальный инициатор отлучения грузинской минералки от российских прилавков, глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко, встречается с делегацией из Грузии. На переговорах речь в первую очередь пойдет о продаже в России грузинского алкоголя. Однако все понимают: вино и вода увязаны между собой. И вовсе не на молекулярном уровне.

Охлаждение отношений между Россией и Грузией вылилось в последующую депортацию грузинских граждан, войну в Южной Осетии и разрыв дипломатических отношений. Но началось все с эмбарго на продукцию из Грузии. 26 апреля 2006 года Роспотребнадзор предписал таможенникам приостановить ввоз «Боржоми» и «Набеглави» как не отвечающим российским стандартам качества. А спустя несколько дней бессменный руководитель российской службы нашел в воде опасные вещества и вовсе запретил ее импорт в Россию. Это стало для производителя «Боржоми» настоящим ударом. На тот момент, по разным оценкам, на наш рынок приходилось до 60% их экспорта.

Слухи о возвращении «Боржоми» в Россию ходят с 2011 года, однако никаких официальных шагов в этом направлении не предпринималось. И вот на днях появилось сразу два повода считать вопрос почти решенным. Во-первых, стало известно, что грузинских бизнесменов пригласили-таки в Роспотребнадзор, и МИД делает им визы. А во-вторых, как сообщает ряд бизнес-изданий, российская «Альфа-групп» выкупила контрольный пакет акций производителя минеральной воды, IDS Borjomi, у вдовы бывшего владельца – грузинского бизнесмена Бадри Патаркацишвили.

Актив обошелся «Альфе» почти в 300 млн долларов. Ранее на «Боржоми» претендовала и АФК «Система». Понятно, что интерес крупнейших российских компаний к «Боржоми» и потраченная сумма базируются не на одних только слухах и предположениях. А значит, позиция Роспотребнадзора в отношении грузинской минералки действительно изменилась.

Позиции бренда «Боржоми» в России всегда были достаточно сильными. Об этом говорит и скандал, который произошел в Ставрополье после ухода «Боржоми» из России. Тогда под названием «Русский Боржомъ» на полках магазинов появилась минералка со сходными характеристиками – «Нагутская-26». Грузинские производители подали в суд, и в 2007 году «Русский Боржомъ» запретили.

Как пояснил KM.RU аналитик инвестиционного холдинга «Финам» Максим Клягин, торговая марка «Боржоми» действительно весьма узнаваема, и лояльность клиентов по отношению к ней до сих пор высока. Да и рынок минеральной воды в России прирастает очень быстро – по 15-20% в год в денежном выражении. (Ведь далеко не во всех российских регионах можно пить воду из-под крана, и странно, что Роспотребнадзор не занимается именно этой проблемой.) А поэтому интерес «Альфы» понятен. И чтобы вновь раскрутить бренд «Боржоми», российская компания, по оценкам «Финам», может вложить в него сумму с шестью нулями в американской валюте.

Впрочем, утраченные за семь лет позиции «Боржоми» вернет вряд ли. С 2006 года российский рынок очень сильно изменился. Он стал более конкурентным. Выросли позиции российских игроков, а также транснациональных компаний. Так, крупнейшие мировые холдинги – PepsiCo, Coca-Cola и Nestle – продают не лечебно-минеральную воду, а производят очищенную питьевую. Если минералка – это природная вода, добытая или бьющая из земли и содержащая растворенные минеральные вещества, то бутилированная питьевая вода – это вода из неглубоких источников, просто очищенная от металлов и вредных примесей. Понятно, что ее производство дешевле, а потому такие бренды, как Aqua Minerale, Bon Aqua и «Святой источник», из-за своей доступности пользуются хорошим спросом. Сейчас в нашей стране насчитывается более 500 наименований минеральной и очищенной воды.

Впрочем, производитель грузинской минералки трезво оценивает ситуацию. В минувшую субботу генеральный директор IDS Borjomi Заза Киквадзе заявил, что открытие российских границ очень важно для их бренда, но не является главным. Компания разработала для себя два сценария дальнейшего развития – с Россией и без нее. Еще в 2010 году IDS Borjomi смогла диверсифицировать свой экспорт и продает минералку в 40 стран, в том числе даже в Японию и Китай. В прошлом году она произвела 140 млн литров «Боржоми». Это больше, чем до введения эмбарго на экспорт в Россию.

Однако едва ли в далекой Японии грузинскую минералку знают так, как у нас. Ведь боржоми для россиян – это не просто напиток, а имя нарицательное.

Темы: Россия, Грузия, Отношения России и Южной Осетии, Здравоохранение и медицина в России, Рынок безалкогольных напитков, Экспорт и импорт в России
Расскажите об этом:
0

Подписаться на KM.RU в Telegram

Сообщить об ошибке на km.ru_new@mail.ru

Комментарии читателей Оставить комментарий

  1. 05.06.2013, 00:11
    Гость: obapel

    сам сыграй ,боржоми лучшая,как не крути!!!

    • ответить
    • ветвь обсуждения
  2. 02.02.2013, 15:54
    Гость: виктор Р.о.

    Основная доля Боржоми,в посперестроечное время, производилась на Российской территории в подвалах и сараях,специалистами любителями. СОСТАВ, вода,из под крана,содовая таблетка,при погружении в воду происходит реакция и загазирование, слегка добавить соль,вот и готов Боржом. Этикетка из ближайшей типографии.Так что Онищенко прав,обнаружев в Боржоми всякую гадость.

    • ответить
    • ветвь обсуждения
  3. 28.01.2013, 18:53
    Гость: мари

    Боржоми лучше всех! И чай грузинский везите.

    • ответить
    • ветвь обсуждения
  4. 28.01.2013, 18:44
    Гость: ВАХ,

    а не сыграют ли любители Боржоми в ящик?

    • ответить
    • ветвь обсуждения
Все комментарии (4)
]]>
]]>
Выбор читателей
В Москве проходит прощание с экс-министром транспорта Романом Старовойтом
Песков объяснил отсутствие Путина на прощании со Старовойтом
Дмитрий Песков © KM.RU, Филипп Киреев
Песков заявил о необходимости военной цензуры в России
Путин подписал указ об утверждении основ государственной языковой политики
]]>
Агрегатор 24СМИ
]]>
Избранное
«Патриотизм или провокация»: как власти восприняли инициативу возвращения памятника Дзержинскому
Оберманекен (Анжей Захарищев фон Брауш и Олемпицка Эрте) «Астрология. Поэзия и музыка»
«Крематорий» предложил открыть в Горбушке музей рок-н-ролла
Кинопремьера «Доктор»: последний бой Сергея Пускепалиса за любовь и человечность
От локдаунов к чипизации мозга
«Разумеется, мы не можем точно знать, о чём говорили Байден с Си целых три часа, а официальные комментарии ничего реального на эту тему не скажут»кажут
АЗОН «Навсегда»
Основы рационального питания
«Пилот», 1 апреля, «1930 Moscow»
1:0 в пользу Набиуллиной. Работа Мишустина обнулена
Ермен Анти отметил 20-летие хардкор-альбома «Адаптации» песнями о несовершенстве человеческой природы
официальный сайт © ООО «КМ онлайн», 1999-2025 О проекте ·Все проекты ·Выходные данные ·Контакты ·Реклама
]]>
]]>
Сетевое издание KM.RU. Свидетельство о регистрации Эл № ФС 77 – 41842.
Мнения авторов опубликованных материалов могут не совпадать с позицией редакции.

Мультипортал KM.RU: актуальные новости, авторские материалы, блоги и комментарии, фото- и видеорепортажи, почта, энциклопедии, погода, доллар, евро, рефераты, телепрограмма, развлечения.

Карта сайта


Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе последних событий.


Организации, запрещенные на территории Российской Федерации
Telegram Logo

Используя наш cайт, Вы даете согласие на обработку файлов cookie. Если Вы не хотите, чтобы Ваши данные обрабатывались, необходимо установить специальные настройки в браузере или покинуть сайт.