В России возвращаются времена сивухи и «паленки»

Продажи качественной водки падают, потребление контрафакта растет

Бородатый анекдот про папу, который заявляет сыну, что после повышения цен на водку чадо будет меньше есть, неактуален. «Беленькая» дорожает регулярно, но кошельки выпивающих россиян от этого не особо страдают. Очередное повышение цен произошло в январе. Минимальная розничная цена бутылки водки сейчас составляет 170 рублей. Цели у правительства были, как водится, благие – убрать с прилавков магазинов дешевый некачественный алкоголь. По версии властей, после повышения наступит счастливое время, когда люди начнут покупать хорошую продукцию за сопоставимые деньги. Ан нет, практика доказывает обратное. Как сообщает РБК daily, розничные продажи сорокаградусной в некоторых регионах с начала года упали на 20%.

Эксперты уверены, что падение продаж связано в первую очередь с ростом минимальных цен и акцизов, которые привели к подорожанию алкоголя. «Большинство населения перешли на потребление более дешевых сортов; соответственно, те, кто покупал водку по минимальной цене, перешли на контрафакт», – полагает аналитик «Инвесткафе» Дарья Пичугина.

Собственно, пора бить тревогу! Согласно некоторым прогнозам, к 2015-2020 годам потребление нелегальной водки может достичь 40-50%. При этом сами производители алкоголя сильно не пострадают. Они оставят бестселлеры, то есть самые популярные марки, и сосредоточатся на премиум-сегменте, зарабатывая деньги на любителях хорошей, дорогой водки. Пока, как отмечают эксперты, серьезных проблем с водкой не возникает и у крупных торговых сетей.

«Если рассматривать продажи в розничных сетевых ретейлерах, то там пока критичной ситуации не наблюдается. Это подтверждают и сами участники рынка, – рассказывает старший аналитик ИФК «Солид» Артур Ахметов. – Производители так же поставляют товар и принимают условия продавца. Если продажи начнут снижаться, то производителям в отдаленной перспективе придется снижать свою численность и на рынке. В конечном счете останутся только крупные холдинги. С одной стороны, это хорошо, так как контролировать качество будет проще, с другой – это еще больше монополизирует рынок».

У разбитого корыта, как всегда, окажется население. Те, кому лицензионная продукция не по карману, вместо нормальных напитков будут все больше потреблять суррогатное пойло, грозящее потерей не только здоровья, но и жизни. По сути, так уже происходит. Например, Кубань, по словам местных жителей, просто завалена водочным контрафактом.

«У нас сейчас самый популярный крепкий напиток – это самогон. Его пили и до поднятия цен на водку, а сейчас стали пить еще больше, – рассказал KM.RU житель одной из станиц Краснодарского края Вячеслав Шпагин. – Стоит самогон 50 рублей за пол-литра, и купить его, в отличие от легального алкоголя, можно в любое время суток. На втором месте по популярности – контрафактная осетинская водка. Она дороже – 80 рублей за бутылку. В общем, несмотря на то, что водка подорожала, народ пить меньше не стал. Бюджетный вариант найдется всегда».

Похожая ситуация во многих приграничных регионах, где много дешевой контрабандной водки. Ее везут из Польши и Литвы. Еще одним источником нелегальной продукции является Казахстан: водку из этой республики на юге страны можно купить всего за 70 рублей.

В России много говорят о том, что нация спивается. Согласно статистике, среднедушевое потребление алкоголя составляет 14 литров чистого спирта в год. При этом особое предпочтение жители отдают именно крепким напиткам. Их доля в структуре потребления составляет 60%. Для сравнения: в западных странах – только 20%. Вероятно, падение продаж водки улучшит статистику и даст повод чиновникам гордо заявить: «Принятые меры оказали нужный эффект: люди стали меньше пить!» Но никакая статистика не учитывает объемов выпитого россиянами суррогата, а следовательно, говорить об уменьшении алкоголизации не приходится. Более того, никто точно не сможет оценить объемы бедствий. На них лишь косвенно будет указывать статистика преступлений, совершенных в пьяном виде.

Государство изо всех сил пытается бороться с контрафактом, совершая рейды и разоблачая нелегальных торговцев. Однако при существующем высоком уровне коррупции, особенно в регионах, все принимаемые меры – это сизифов труд.

Корреспонденту KM.RU однажды довелось участвовать в рейде по прикрытию незаконной точки торговли поддельной водки. Дело было в одном из российских сел. Во время изъятия продукции ее хозяин проявил удивительное равнодушие. А местные жители задушевно прогнозировали, что точка скоро снова откроется, так как у продавца «все схвачено». Интересно, что среди изъятых бутылок была водка с циничным названием «Ежедневка»...