Кризис перестал быть новостью

Не нужно быть аналитиком, чтобы заметить, что подавляющее большинство всей новостной/аналитической  информации сегодня (имеется в виду СМИ) посвящено кризису. Сотни компаний

Не нужно быть аналитиком, чтобы заметить, что подавляющее большинство всей новостной/аналитической  информации сегодня (имеется в виду СМИ) посвящено кризису. Сотни компаний считают своим долгом предложить своим клиентам различные антикризисные программы. Все это абсолютно оправдано и естественно – люди думают, ищут выходы, пытаются приспособиться……

 Но возникает закономерный вопрос – А все это читается сегодня? Как люди отбирают информацию? Какая информация интересна? Что привлекает, а что отталкивает/раздражает?

 Вопросов много – ясно одно - интерес к самой теме не иссяк,  но требования к материалам о кризисе (новостным, аналитическим, консультационным) изменились. Вкратце их можно выразить следующим образом:

- Меньше негатива/страшилок  

- Больше конкретной, конструктивной информации

 Слова, слова……

Понятно, что слова приносят нам не только смысл, но и эмоции.

 Хочу рассказать историю про одно слово. Это «кризис». Было слово как слово, не хуже, не лучше других. Пришел кризис. Через некоторое время лично у меня это слово стало вызывать какое-то глубинное внутреннее раздражение, очевидно, из-за его «навязываемости» и моего бессилия перед ним. Но это не самое плохое, что могло случиться со словом. Эмоции, пусть отрицательные, все-таки «будили» интерес, и я старалась не пропускать информацию о кризисе.

 Но прошло еще какое-то время, и со словом случилось действительно страшное.  Оно надоело, «замылилось», «затерлось», и не только само слово, но и все его «родственники».  Чаще я просто не обращаю внимание на эту информацию или пропускаю ее, понимая, что это какое-то очередное «зунудство». Сегодня, если хотите, чтобы Ваш материал «кликнули» в последнюю очередь или вообще не заметили, смело назовите его «антикризисные меры» или как-то так… 

 Что делать? Ведь всем нам приходится много говорить или писать о кризисе. Как сделать, чтобы это не отталкивало, а привлекало внимание?

 - Избегать, по возможности, слово «кризис» и его производные (уже изобрели «заменители» - «новые экономические условия», «экономический спад», проч.)

- Избегать  в заголовках описание проблемы, подчеркивать цель преобразований.

- Менять стилистику с обреченно-истеричной на спокойно-деловую. Вполне уместны нотки легкой иронии и здорового юмора (не в отчетах, конечно).

 Контент, контент…..

ЧТО интересно?

- наработки, которые можно использовать здесь и сейчас, обмен положительным опытом, готовые рецепты (чтобы быстро и эффективно…)

- решения, которые можно «реализовать» своими силами, за счет внутренних ресурсов

- нестандартные подходы  

- остаются очень «популярными» темы, связанные с экономией средств (ключевые слова - минимизация, оптимизация, ресурсы, резервы)

- акцент на конструктивные моменты (ключевые слова - реструктуризация, реорганизация, реинжиниринг, обновление, преобразование)

 КАК интересно?  

- меньше «водички» – больше конкретики, четкости в изложении

- меньше эмоций – «в моде» рациональный подход (хорошо бы с цифрами, статистикой, сопоставлениями)

- меньше наукообразности, «заумности» – больше здравого смысла

  В общем, как это ни печально, но кризис уже целиком вошел в нашу жизнь, и совсем необязательно каждый раз напоминать себе и окружающим об этом. Хочешь сказать что-то новое, конструктивное – скажи, называя все, как и прежде, до кризиса, своими именами.  

 А что же с нашим словом «кризис»? Определенный этап кризиса ушел в историю, и вместе с ним само слово «кризис» со своими страшилками, неопределенностью, растерянностью. Это пройденный этап, и все это уже не интересно……