Есть идея, «нету денег»: почему IKEA так и не пришла на Украину

Коррупция может погубить самый перспективный рынок, убедился шведский гигант

Революция – не лучшая пора для коммерции. Новые возможности хоть и манят, но откроются еще не скоро, а вот шансы утратить прибыль или собственность прямо сейчас куда как высоки. Спросите хоть у группы X5: владельцы «Пятерочки» и «Перекрестка» как раз завершили продажу своего украинского бизнеса. Доля прибылей от здешних активов в общей массе исчезающе мала, чтобы держаться за нее в такие времена, заключили в X5.

Но есть компании, которые всегда рады попасть на Украину, вполне перспективный рынок с населением под полсотни миллионов человек. В их числе – шведский торговый гигант IKEA. C Украиной фирму роднят не только желто-голубые флаги, но и взаимная приязнь. По опросам, почти половина украинцев называют «Икею» самым желанным мировым брендом. Шведская корпорация, в свою очередь, всегда любила развивающиеся страны с крупными городами и большим населением. Так в чем же дело?

«Икея» несколько раз пыталась закрепиться на Украине, и логично предположить, что сейчас она вновь присматривается к стране своих неудач. Ведь Виктор Янукович погорел не только на российско-европейских метаниях, но и на коррупции. Борьба с ней была одним из главных устремлений Евромайдана, а теперь начертана на знаменах кандидатов в президенты. (Хотя, заставив себя прослушать в прямом эфире предвыборную речь Юлии Тимошенко на украинском, я услышал там слово «коррупция» раза полтора, и то ближе к концу.)

Украина, как показывают различные исследования, располагает самым продажным и вороватым чиновничеством среди всех государств Европы. Леннарт Дальгрен, брошенный «Икеей» на разведку Незалежной, как-то сказал, что по сравнению с ней даже Россия, наиболее коррумпированная из крупных экономик, выглядит белее снега. По его словам, компания не смогла обосноваться на Украине, потому что у нее (цитата) «нет денег на взятки».

В «Икее» чистые руки – официальная корпоративная политика, известная во всем мире, и подкуп у нее не в ходу (хотя в нескольких странах, включая Россию, антикоррупционную ДНК она себе подпортила). Начиная с 2004 года топ-менеджер Дальгрен общался с каждым из украинских президентов и премьеров. Все они заверяли, что ничего так не желают, как помочь его компании войти на местный рынок.

Но ниже министерского уровня дело застревало. Первую попытку окрыленные шведы сделали в 2005 году, начав инвестиционную программу на Украине в объеме 1,7 миллиарда долларов. Они решили построить сразу шесть магазинов, а начать с Киева и Днепропетровска. Привольная Украина тут же ужалась до размеров Монако, насколько высокие цены заломили «Икее» за землю. Компания подозревала, что делалось это специально под нее: если верить Дальгрену, участки стоили втрое дороже, чем в Москве или Лондоне.

В 2009 году «Икея» возобновила наступление и даже купила землю под Одессой. Одесса обернулась для шведов Полтавой: начать строительство с бюджетом в 200 миллионов долларов они так и не сумели. От этой попытки осталось только закупочное подразделение, и уже через год компания умыла руки. К коррупции добавился кризис, ударивший и по шведскому ретейлеру, и по Украине. Страна и без того отставала по росту благосостояния от соседей, а на уровень развития докризисного 2008 года не вышла до сих пор.

Украина всегда богатела медленно, что, понятно, тормозило рост ее покупательной способности. В 1991 года Россия, Польша и Украина имели примерно одинаковый подушевой ВВП – на уровне 5000 долларов. Поляки и русские его с тех пор увеличили в два с половиной – три раза. Украинцы же по одним подсчетам подросли до каких-то 7000 долларов, а по другим – и вовсе упали до вдвое меньшей суммы (уровень Индонезии и Сальвадора). Сейчас Украина производит примерно столько же продукции, сколько Новая Зеландия, где населения в десять раз меньше.

В 2012 году министр экономики Петр Порошенко объявил, что «Икея» возвращается, но дальше заявлений дело не пошло. Неужели опять коррупция? Очень вероятно. Во всяком случае, Порошенко, ныне фаворит президентской гонки, назвал шведскую компанию своего рода барометром деловой честности: «IKEA – это не только способ иметь доступную качественную мебель, IKEA – это символ. Если IKEA не разрешают попасть на рынок, страдает не IKEA – страдает Украина».

Золотые слова. В России, к слову, «Икея» приостановила свое развитие именно из-за коррупции. Осталось только выждать несколько месяцев и посмотреть, пройдет ли Украина очередную проверку на шведском оселке при новом президенте и премьере, будь то Петр Порошенко или Юлия Тимошенко. Последняя, кстати, есть в длинном перечне украинских чиновников, чьи пороги так неудачно обивал в свое время герр Леннарт Дальгрен из «Икеи»...