Этикетка - важнейший инструмент маркетинга товара. Какие требования предъявляются к этикеткам? Как выбрать дизайн и технологию печати, чтобы этикетка эффективно продавала товар? Полезные советы и рекомендации.

Как создать этикетку, которая продаёт товар

Этикетка – визитная карточка товара

Этикетка играет ключевую роль в продвижении товара и формировании отношения потребителей к бренду. Грамотно разработанная этикетка с логотипом и фирменным дизайном запоминается покупателям и вызывает доверие.

Основное предназначение этикетки – информировать потребителя о товаре и его свойствах. Но помимо этого, этикетка является важным инструментом маркетинга и может влиять на выбор покупателя на подсознательном уровне.

Ключевые элементы, которые должна содержать этикетка:

• Название товара. Четко идентифицирует продукт, не вводит потребителя в заблуждение.
• Бренд и логотип производителя. Создают узнаваемость, помогают выделить товар среди конкурентов.
• Состав продукта. Важен для пищевых продуктов, косметики, бытовой химии. Помогает оценить безопасность товара.
• Срок годности. Критически важный параметр для продуктов питания и косметики.
• Способ применения. Рекомендации по использованию помогут потребителю получить максимум от товара.
• Контакты производителя. Телефон горячей линии и другие контакты для обратной связи.

Этикетка должна содержать эту информацию в удобной и легко читаемой форме. Дизайн также имеет большое значение для общего впечатления о бренде.

Требования к оформлению этикетки

Законодательство регулирует требования к информации и оформлению этикетки. Этикетка должна:

• Соответствовать национальным и международным стандартам
• Содержать всю предписанную законом информацию о товаре
• Быть понятной широкому кругу потребителей (простой язык, хорошая читаемость)
• Не вводить в заблуждение относительно свойств и характеристик продукта

Также этикетка не должна иметь неоднозначное графическое или цветовое оформление, схожее с другими популярными товарами. Это требование защищает права производителей и помогает покупателям избежать путаницы.

Как материал этикетки влияет на товар

Материал этикетки выбирается в зависимости от товара и условий хранения. Этикетка должна быть:

➢ Надежной и долговечной

➢ Устойчивой к разным температурам и внешним воздействиям

➢ Гармонировать с упаковкой и подчеркивать дизайн

➢ Экологичной и безопасной (например, не содержать вредных красителей)

Для продуктов питания удобна самоклеящаяся этикетка, которую не надо отдирать перед употреблением. Для косметики важны приятные на ощупь материалы. В любом случае правильно подобранный материал делает товар более привлекательным в глазах покупателя.

Как усилить эффект от этикетки

В современном мире все больше возможностей появляется для создания функциональных и запоминающихся этикеток. Например, с помощью:

➢ QR-кодов. Позволяют быстро перейти на сайт, прочитать дополнительные сведения о товаре, посмотреть видеоинструкцию по его использованию.

➢ Дополненной реальности. Технология, при которой видеоролики и 3D-элементы отображаются поверх реального изображения. Дает возможность «оживить» упаковку.

➢ Яркого и привлекательного дизайна. Помогает выделиться на полке магазина, запомниться покупателю, вызвать ассоциации с высоким качеством.

Выбор технологии печати для этикетки зависит от ее функций и бюджета. Возможности печати очень широки: от офсетной печати для долговечных этикеток до цифровых технологий для оригинальных дизайнерских решений.

Подводя итоги, нужно сказать: этикетка – это не просто обрывок бумаги на упаковке, а важный инструмент маркетинга и формирования имиджа бренда. От того, насколько удачно будет сделана этикетка, зависит успех товара на полке магазина.