ChatGPT убьет твой сайт — мартовский апдейт Google навсегда изменит SEO

В марте 2024 года Google снова ужесточил требования к сайтам: теперь в выдаче будут реже показываться сайты с контентом, который создал ИИ. 

Это обновление может серьезно повлиять на ваш сайт и его позиции в поисковой выдаче. Давайте разберемся, что именно изменилось и как это может отразиться на вашем бизнесе.

Контент

Официальные рекомендации

Google всегда уделял особое внимание качеству контента на сайтах. В своей официальной документации поисковик советует в первую очередь обратить внимание на содержание и его ценность для пользователей. Чтобы убедиться, что ваш контент соответствует критериям качества, Google предлагает использовать специальный чек-лист.

Этот чек-лист включает в себя несколько ключевых пунктов:

1. Оригинальность и информативность контента
2. Экспертность автора
3. Достоверность информации и наличие источников
4. Отсутствие грамматических и стилистических ошибок
5. Удобство чтения и структурированность текста

Кроме того, важно ознакомиться с руководством для асессоров Google. Хотя основную массу контента в интернете оценивают алгоритмы, они учатся на действиях асессоров, которые следуют этой инструкции. Понимание принципов работы асессоров поможет вам создавать контент, который будет высоко оцениваться как людьми, так и алгоритмами.

Асессоры обращают внимание на следующие аспекты:

• Соответствие контента запросу пользователя
• Полнота и глубина раскрытия темы
• Актуальность информации
• Авторитетность источника
• Удобство использования сайта

SEO-оптимизация

Google постоянно совершенствует свои алгоритмы, чтобы выявлять и понижать в выдаче сайты, созданные исключительно для манипуляции алгоритмами с целью получения поискового трафика. Одним из способов обнаружения таких сайтов является анализ степени оптимизации контента.

Это не значит, что нужно полностью отказаться от работы с семантикой и запросами. Однако важно не делать это самоцелью при создании текстов. Ключевые фразы следует использовать как направление: они помогают определить, какие подзаголовки нужны тексту и какие темы необходимо раскрыть.

Используйте ключевые фразы органично: не вставляйте сложные длинные словосочетания в готовый текст, игнорируя его содержание и правила русского языка. Если вам необходимо вставить низкочастотный запрос, попробуйте написать под него новый абзац, использовать знаки препинания, разбить его на леммы и т.д. Помните, что естественность и полезность контента для пользователя всегда должны быть на первом месте.

Вот несколько практических советов по оптимизации контента:

1. Используйте ключевые слова в заголовках и подзаголовках, но не переусердствуйте.
2. Размещайте ключевые фразы в первом и последнем абзацах текста.
3. Используйте синонимы и related-запросы для расширения семантического ядра.
4. Обратите внимание на плотность ключевых слов - она не должна превышать 3-5%.
5. Используйте LSI-копирайтинг для более естественного включения ключевых слов в текст.

Поведенческие показатели и UX (связка качества контента с поведенческими показателями)

Google утверждает, что при оценке контента руководствуется не только его содержанием, но и поведенческими сигналами пользователей. Это включает в себя такие факторы, как клики, скроллинг, время на странице, глубина просмотра, отказы и возвращения в поисковик за уточнениями. Контент, который пользователи глубоко изучают и после которого не возвращаются в поисковик с уточняющим запросом, вознаграждается более высокими позициями в выдаче.

Это означает, что качество контента и поведенческие показатели тесно связаны друг с другом. Работая над улучшением одного, важно помнить и о втором. Лучший способ это делать — работать с интентом запросов. Думайте о том, что именно хотел узнать пользователь и как помочь ему получить полный и понятный ответ на запрос, под который оптимизирована ваша страница.

Например, если пользователь ищет информацию о "оптимизация сайтов москва", важно предоставить не только общие сведения о SEO, но и конкретные данные о специфике оптимизации для московского рынка, особенностях локального SEO и, возможно, список надежных агентств, которые специализируются на оптимизации сайтов в Москве.

Кроме того, обратите внимание на удобство использования вашего сайта. Даже самый качественный контент может не принести желаемых результатов, если пользователям неудобно им пользоваться. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается, хорошо отображается на мобильных устройствах и имеет интуитивно понятную навигацию.

Вот несколько конкретных советов по улучшению UX:

1. Оптимизируйте скорость загрузки сайта. Используйте инструменты типа Google PageSpeed Insights для анализа и оптимизации.
2. Обеспечьте адаптивный дизайн для мобильных устройств.
3. Используйте понятную и логичную структуру меню.
4. Добавьте функцию поиска по сайту для удобства пользователей.
5. Используйте читабельные шрифты и достаточный контраст между текстом и фоном.

Также важно учитывать, что Google может анализировать, как пользователи взаимодействуют с разными элементами страницы. Например, если на странице есть видео или интерактивные элементы, и пользователи активно с ними взаимодействуют, это может быть положительным сигналом для поисковой системы.

Не забывайте и о внутренней перелинковке. Правильно выстроенная структура внутренних ссылок не только помогает пользователям легче находить нужную информацию, но и способствует более глубокому изучению сайта, что также положительно влияет на поведенческие факторы.

Что изменилось в ранжировании

5 марта 2024 года Google запустил сразу два крупных обновления: обновление основного алгоритмического ядра и обновление анти-спам фильтров. Ожидается, что процесс "раскатки" этих обновлений займет около месяца и будет сопровождаться значительными колебаниями позиций сайтов в поисковой выдаче.

Основное обновление алгоритмического ядра Google анонсирует новый подход к определению полезности контента. Теперь еще большее значение придается факторам "опыт, экспертность, авторитетность, надежность". Это означает, что Google будет активнее бороться с так называемыми "фермами контента" — сайтами, которые генерируют контент с помощью нейросетей или с помощью низкоквалифицированных фрилансеров, не являющихся экспертами в той сфере, о которой они пишут.

В то же время, Google будет отдавать предпочтение сайтам, где контент создается настоящими экспертами в своей области. Это может стать серьезным вызовом для многих сайтов, особенно тех, которые ранее полагались на массовое производство контента без должного внимания к его качеству и экспертности.

Обновления анти-спам фильтров включили в себя три новых правила:

1. Запрет на злоупотребление доменами с истекшим сроком регистрации. Например, теперь нельзя будет размещать или "склеивать" бывший сайт школы с сайтом казино, или продавать товары на бывшем сайте некоммерческой организации.
2. Недопустимость масштабного злоупотребления контентом. Это касается генеративных AI сайтов, контента, созданного путем копирования и вставки, генерации страниц под поисковые запросы — всего, что не имеет реальной пользы для пользователя, а создается лишь для манипулирования текстовыми или ссылочными факторами.
3. Запрет на злоупотребление репутацией сайта. Это правило направлено против размещения стороннего контента без контроля или участия владельца сайта, основной целью которого является получение внешних ссылок. Например, размещение статьи про казино на сайте образовательного учреждения, особенно если такие статьи размещаются в скрытом разделе.

Эти изменения могут серьезно повлиять на многие сайты, особенно те, которые ранее использовали "серые" методы оптимизации. Вот несколько примеров того, как эти правила могут отразиться на разных типах сайтов:

1. Новостные порталы: им придется уделять больше внимания оригинальности контента и избегать массового копирования новостей с других источников.
2. Интернет-магазины: необходимо будет создавать уникальные описания товаров, а не копировать их с сайтов производителей.
3. Информационные сайты: потребуется привлечение реальных экспертов для создания контента, вместо использования генераторов текста или неквалифицированных авторов.
4. Блоги: нужно будет избегать публикации "гостевых постов" сомнительного качества, размещаемых только ради ссылок.

Реакция сообщества разработчиков и SEO-cпециалистов

Реакция сообщества разработчиков и SEO-специалистов на эти обновления оказалась довольно разнообразной. Интересно отметить, что в русскоязычном сегменте интернета ситуация остается относительно стабильной. Однако на Западе некоторые владельцы сайтов уже с марта начали получать "письма счастья" о деиндексации контента.

Примечательно, что под удар попали как крупные сайты с массовой аудиторией и известными SEO-специалистами, так и небольшие ресурсы без контента, генерируемого искусственным интеллектом. Это говорит о том, что новые алгоритмы Google действуют достаточно широко и могут затронуть самые разные типы сайтов.

Особенно тревожным сигналом стало то, что некоторые профессиональные писатели столкнулись с ошибочной деиндексацией их контента, который был ошибочно принят за сгенерированный ИИ. Это произошло несмотря на многолетний опыт работы этих авторов и их участие в редактировании крупных изданий. Такая ситуация вызывает обеспокоенность в сообществе, так как показывает, что даже качественный, написанный человеком контент может пострадать от новых алгоритмов.

Важно отметить, что существующие сервисы проверки текста на создание ИИ не могут гарантировать точное совпадение с мнением Google. Это добавляет дополнительную неопределенность в процесс определения авторства контента и усложняет работу SEO-специалистов.

Некоторые эксперты высказывают мнение, что Google может использовать эти обновления как способ подтолкнуть владельцев сайтов к использованию платных сервисов, таких как Google Ads, для получения трафика. Однако это лишь предположения, и официальных подтверждений такой стратегии нет.

Другие специалисты видят в этих изменениях возможность для качественных сайтов выйти вперед. Они считают, что сайты, которые всегда уделяли внимание качеству контента и пользовательскому опыту, могут только выиграть от этих обновлений.

Рекомендации и перспективы

В свете последних обновлений Google, многие SEO-специалисты и владельцы сайтов задаются вопросом: что делать дальше? Мнения экспертов по этому поводу разделились, но можно выделить несколько общих рекомендаций.

Для русскоязычного сегмента интернета многие специалисты советуют пока воздержаться от резких действий. Ситуация здесь остается относительно стабильной, и нет необходимости в срочных и радикальных изменениях стратегии. Однако это не означает, что можно полностью игнорировать новые тенденции.

Для западного рынка ситуация более напряженная. Здесь эксперты рекомендуют внимательно следить за развитием ситуации и быть готовыми к возможным изменениям. Однако прежде чем предпринимать какие-либо корректирующие действия, стоит дождаться стабилизации ситуации. Это позволит более точно оценить влияние обновлений и принять более взвешенные решения.

В целом, независимо от географии, можно дать несколько универсальных рекомендаций:

1. Фокус на качестве контента. Создавайте действительно полезный, информативный и уникальный контент, который отвечает на запросы пользователей. Это означает:

• Проведение глубокого исследования темы перед написанием статьи
• Включение экспертных мнений и цитат из авторитетных источников
• Регулярное обновление существующего контента для поддержания его актуальности

2. Экспертность. Привлекайте к созданию контента настоящих экспертов в своей области. Это повысит доверие как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых систем. Рекомендуется:

• Создать страницы авторов с подробными биографиями и квалификациями
• Поощрять экспертов к участию в отраслевых конференциях и публикациям в авторитетных изданиях
• Использовать структурированные данные для обозначения авторства в поисковых системах

3. Естественность. Избегайте явных попыток манипуляции поисковыми алгоритмами. Используйте ключевые слова естественно, не перегружая ими текст. Это включает:

• Использование синонимов и связанных терминов вместо повторения одних и тех же ключевых слов
• Фокус на ответах на вопросы пользователей, а не на включении определенного процента ключевых слов
• Использование разговорного стиля, который звучит естественно при чтении вслух

4. Пользовательский опыт. Уделяйте внимание не только содержанию, но и удобству использования вашего сайта. Это влияет на поведенческие факторы, которые учитывает Google. Важные аспекты включают:

• Оптимизацию скорости загрузки страниц
• Создание удобной навигации и структуры сайта
• Обеспечение адаптивного дизайна для мобильных устройств
• Улучшение читабельности контента с помощью правильного форматирования и использования визуальных элементов

5. Осторожность с ИИ. Если вы используете инструменты искусственного интеллекта для создания контента, обязательно тщательно редактируйте и дорабатывайте полученные тексты. Рекомендуется:

• Использовать ИИ только как отправную точку для создания контента
• Добавлять уникальные инсайты, примеры из практики и экспертные мнения
• Проверять факты и данные, предоставленные ИИ
• Адаптировать стиль и тон контента под вашу целевую аудиторию

6. Мониторинг. Внимательно следите за изменениями в позициях вашего сайта и будьте готовы оперативно реагировать на значительные колебания. Это включает:

• Регулярный анализ позиций сайта по ключевым запросам
• Отслеживание изменений в органическом трафике
• Мониторинг показателей поведения пользователей на сайте
• Анализ обратной связи от пользователей и клиентов

7. Диверсификация источников трафика. Не полагайтесь исключительно на органический поиск. Развивайте другие каналы привлечения аудитории:

• Создание качественного контента для социальных сетей
• Развитие email-маркетинга
• Участие в отраслевых мероприятиях и конференциях
• Создание партнерских программ с другими компаниями в вашей нише

8. Технический аудит. Регулярно проводите технический аудит вашего сайта для выявления и устранения проблем, которые могут негативно влиять на его ранжирование:

• Проверка и оптимизация robots.txt и sitemap.xml
• Исправление битых ссылок и редиректов
• Оптимизация мета-тегов и заголовков
• Улучшение внутренней перелинковки

9. Локальное SEO. Если ваш бизнес ориентирован на местный рынок, уделите особое внимание локальному SEO:

• Оптимизация Google My Business профиля
• Получение отзывов от местных клиентов
• Создание контента, ориентированного на местную аудиторию
• Участие в местных мероприятиях и спонсорство

10. Анализ конкурентов. Регулярно изучайте стратегии ваших конкурентов, особенно тех, кто занимает высокие позиции в поисковой выдаче:

• Анализ структуры и контента сайтов конкурентов
• Изучение их стратегий линкбилдинга
• Отслеживание новых трендов в вашей нише

Важно понимать, что ситуация остается динамичной, и только время покажет, как нововведения Google повлияют на рынок контента и практики поисковой оптимизации. Поэтому ключевым фактором успеха становится гибкость и готовность адаптироваться к новым условиям.

В заключение стоит отметить, что несмотря на все изменения, основная цель остается прежней - предоставлять пользователям качественную и полезную информацию. Если вы сосредоточитесь на этой цели, а не на попытках обмануть алгоритмы, ваш сайт будет иметь больше шансов на успех в долгосрочной перспективе.

Помните, что SEO - это марафон, а не спринт. Постоянное улучшение контента, пользовательского опыта и технических аспектов вашего сайта в конечном итоге приведет к устойчивому росту органического трафика.