Путешествия «глянца» по истории

Многие женщины не представляют свою жизнь без журналов. Порой они покупают их в бесчисленном количестве, перелистывают десятки раз, а после, затертые до дыр издания пылятся на полках или идут в мусорный бак. Такова их судьба. Считаете, что женские журналы – атрибут ХХ века? Нет! История началась задолго до этого…

Как начиналась история

Первые дамские журналы в Европе появились в конце XVI века. Как же тогда модницы узнавали о новых веяниях и тенденциях? Очень просто. Туалеты демонстрировались на куклах, некоторые из которых дошли до наших времен и хранятся в Париже, в музее Гальера. 1672 год – год выхода первого женского журнала, который назывался «Галантный Меркурий» (Mercure galant). Поначалу он не отличался регулярностью, но вскоре, Жан Донно Де Визе, литератор, журналист и по совместительству издатель задал ему курс ежемесячного выпуска. И там, между прочим, был раздел светской хроники. Слухи и сплетни всегда интересовали людей. Однако назвать такой журнал «желтой прессой» язык не поворачивается, ведь помимо новостей из жизни сливок общества, в нем были публикации с основными тенденциями в мире моды, а так же моделей. Этот журнал был аналогом современным нам глянцевым изданиям. Ну а после появились такие французские, немецкие и английские издания как «Cabinet des modes ou les modes nouvelles», «Journal des Dames et des Modes», «Galerie des modes et costumes francais», «Ladies' Mercury». А в XIX веке в журналах впервые появляются фотографии вместо гравюр.

А в Россию они пришли лишь с середины XVIII века, благодаря Николаю Новикову, литератору и издателю. Первый выпущенный им журнал назывался «Модным ежемесячным изданием или библиотекой для дамского туалета». Журнал был насыщен информацией: стихами и анекдотами, кулинарными рецептами, модными картинками и приложениями, а так же любовными историями. К сожалению, публика по достоинству не оценила его значимости, и через год он был закрыт. И лишь спустя двенадцать лет появилось следующее издание «Магазин английских, французских и немецких новых мод, описанных ясно и подробно и представленных гравированными на меди и иллюстрированными рисунками». Журналы издавали мужчины. К ХХ веку издатели уже прекрасно поняли, что женские журналы – это прибыльные предприятия. Внимание читателей привлекают то обилием модных фотографий, то графикой или статьями. Одними из наиболее крупных журналов становятся издания конца 30-х годов «Домашняя портниха» и «Швейная промышленность». В первом появляются выкройки-приложения, советы рукодельницам, помимо моделей одежды. А во втором рассказывается о том, в каких школах, техникумах и вузах можно стать специалистом и научиться шить.

Это интересно!

1. Забытые рубрики

Женские журналы во все времена писали о красоте, здоровье, семье и детях, культуре, этикете и любви. Однако в наших современных журналах появляются такие темы как машины, квартиры, фитнесс. Они формируют целых дамский мир. Однако некоторые рубрики, стоит признать, ушли со страниц журналов. Так, например, «Дамский журнал, издаваемый князем П. И. Шаликовым», который появился первый раз в 1823 году, почти в каждом номере имел ноты и тексты песен. Сейчас вряд ли в каком-то журнале вы это можете встретить, впрочем, и девушки-пианистки также представляют собой редкость.

2. Свадебные приметы

Журнал «Дамский мир» 1912 года публикует серию свадебных фотографий, под каждой из которых есть предсказание о замужней жизни женщины в зависимости от времени бракосочетания.

В январе – рано овдоветь,
В феврале – жить в согласии с мужем,
В марте – жить на чужой стороне,
В апреле – пользоваться переменчивым счастьем,
В мае – увидеть измену в собственном доме,
В июне – медовый месяц будет продолжаться всю жизнь,
В июле – сохранить о своей жизни кисло-сладкие воспоминания,
В августе – муж будет возлюбленным и другом,
В сентябре - тихая спокойная жизнь,
В октябре – жизнь будет трудной и тяжелой,
В ноябре – жизнь богатая и счастливая,
В декабре – звезды любви будут с каждым годом сиять все ярче.

3. О себе любимой

Женские журналы зачастую разговаривают с читательницами на «ты» от коллективного женского «мы». Поэтому каждая дамочка, перелистывая пестрые страницы издания, сравнивает себя с героинями, вживается в предложенные образы и прислушивается к советам. Особи женского пола признаются хитрыми и очень умными созданиями. Лесть к самим себе была на страницах даже «Журнала для милых», созданного в 1804 году. В нем писалось, что самое милое и любезное творение на Земле, это, конечно же, женщины. Без них не возможно было бы существование мира, они божественное творение. «Женщины – творение, любимое всею природою. Если женщина имеет худой, испорченный нрав, кто тому причина? Мужчины! Им мудрено ли превратить кроткого агнца в тигра. Божественное творение иначе не могло создаться, как с ангельским нравом»

4. О любви

Тема любви проходит по всей истории женских журналов красной строкой. Большинство страниц всегда посвящалось романтическим темам и мужчинам. Вот вам еще одна выдержка из «Вопросов»: «Какое мучение всех несноснее в жизни?» – спросили у одного глухонемого. – «Любовь», – отвечал он.
Что составляет наивысшее благополучие в здешнем мире? – Любовь взаимная.
Что производит героев, трусов, лжецов, энтузиастов и проч.… – Та же любовь.
Какое время оставляет наиприятнейшие воспоминания? – Время любви.
Какое чувство рождается и умирает почти в одну и ту же минуту? – Любовь».

5. Свой формат

В разное время журналы имели разные форматы. А между тем, маленький сумочный формат ровно десять лет назад впервые выбрал итальянский журнал Glamour. А пять лет назад в России к нему прибегнул Cosmopolitan. Спрос на такие журналы возрос во много раз.