Социологов тревожит реклама коктейлей

Ловкая реклама фруктовых слабоалкогольных напитков соблазняет миллионы подростков – так считают американские исследователи. Они объясняют взлет популярности таких напитков недостаточным регулированием рекламной деятельности производящих компаний. "Эта реклама прямо-таки швыряет напитки в лицо...

Ловкая реклама фруктовых слабоалкогольных напитков соблазняет миллионы подростков – так считают американские исследователи. Они объясняют взлет популярности таких напитков недостаточным регулированием рекламной деятельности производящих компаний. "Эта реклама прямо-таки швыряет напитки в лицо подрастающему поколению", - говорит Джордж Хэкер, директор алкогольного проекта американского Центра Науки в общественных интересах. Он призвал к более жесткому регулированию, которое позволит минимизировать воздействие рекламы на молодежь.

•	Такие коктейли стали очень популярны и в России

Исследование, проведенное социологической службой Центра, показало, что 22 миллиона подростков (то есть три четверти) в возрасте от 12 до 18 лет смотрят телевизор после 9 часов вечера, когда в эфире идет реклама слабоалкогольных напитков. Из них шесть из десяти, то есть почти две трети, способны назвать производящие их компании и бренды, рекламы которых они видели сами. Причем рекламу этих напитков отличают громкая музыка и участие привлекательных молодых людей, то есть она как раз нацелена преимущественно на подростков.

В США вино и пиво широко рекламируются по телевидению, а несколько национальных кабельных каналов и сотни локальных станций показывают также и рекламу крепких напитков. Радиостанции пока опасаются рекламировать высокоградусные напитки, так как боятся обвинений в социальной безответственности.

Что касается слабоалкогольных напитков, то правительственные ведомства пока еще не вполне поняли, что же с ними делать, особенно если учесть, что по данным целого ряда исследований они служат мостиком для перехода к более крепким видам алкогольных напитков.

Стоит заметить, что в нашей стране реклама даже слабоалкогольных напитков в СМИ запрещена, что не помешало совсем недавно появившимся на российском рынке разнообразным "фруктовым" (а скорее псевдофруктовым") слабоалкогольным коктейлям приобрести буквально бешеную популярность у населения, прежде всего у молодежи. Бесчисленные "Казановы", "Отвертки" и "Вертолеты", продающиеся теперь в любом коммерческом киоске, и безо всякой рекламы стали любимыми напитками большого количества подростков, и по популярности начали догонять пиво.