«Любые тяжелые потрясения часто вызывают массовое помрачение сознания»

На старые приемы люди уже больше не поддаются

Как сообщают СМИ, основатель скандально известной финансовой пирамиды МММ Сергей Мавроди зарегистрировал за пределами России сайт и начал публично призывать граждан покупать «виртуальные билеты» (МММ-доллары), обещая ежемесячные доходы в размере 20-30%. Власти в лице депутатов и правоохранительных органов тут же отреагировали на очередную инициативу этого достаточно одиозного персонажа, заявив, что не допустят появления в России очередной финансовой пирамиды.

На старые приемы люди уже больше не поддаются

Если рассматривать эту затею с точки зрения бизнес-составляющей, то я не думаю, что ее организаторы рассчитывают на серьезные результаты. Конечно, что-то, может быть, и удастся сорвать. Но если Мавроди надеется на большую финансовую отдачу, то значит, он действительно находится в исключительно сложном финансовом положении (московские судебные приставы сообщили о намерении взыскать 10 млрд неденоминированных рублей по долгам Мавроди, которые раньше были переданы третьим лицам. - Прим. KM.RU).

Однако я бы предложил трактовать эту ситуацию менее тривиально. Возможно, речь идет о попытке провести очередную кампанию по воздействию на общественное сознание. А как экспериментальный и познавательный инструмент полученная информация о реакции общества, она может оказаться весьма даже небезынтересной и любопытной. Очень часто доводится наблюдать на первый взгляд весьма странные кампании, разумный смысл которых может заключаться только в том, чтобы проверить, в каком состоянии находится общественное сознание. И то, насколько оно вообще реагирует на всякого рода «липу». Как показывает опыт, если в разыгрываемом спектакле применяется какая-то новая идея, то люди вполне могут на нее клюнуть. И еще некоторое время после этого она будет работать. Это важно, потому что на старые приемы люди уже больше не поддаются.

Никто не сможет предсказать, как люди отреагируют на очередное начинание Мавроди

В настоящий момент никто из социологов не сможет вам предсказать, каким образом люди отреагируют на очередное начинание Мавроди. Они могут лишь высказывать свои предположения. В этом смысле окончательный ответ на вопрос может дать только практический эксперимент. Достаточно сказать, что история МММ сразу же попала в поле зрения социальных психологов и позволила получить весьма интересные выводы. Детально изучался социальный состав людей, которые «клюнули», их профессиональную принадлежность, уровень образования и т. д. Этому было посвящено довольно много работ, которые были опубликованы в академических журналах. Так что в качестве эксперимента (правда, достаточно циничного) прежняя акция Сергея Мавроди свою роль, безусловно, сыграла. Точнее говоря, она была задумана, конечно, не для этого, но ее потом использовали в данном качестве.

Аналогичные «социологические замеры» периодически происходят и на телевидении. Лет пять назад активно проводились телевизионные опросы. Причем даже на достаточно болезненные для власти темы. Их организаторы прошлись по кругу самых острых социальных проблем и получили интересующую информацию. Реакция нашего общества на провокационную затею Сергея Мавроди может, например, показать, насколько оно сохраняет свою коллективную память. Если мы увидим резкое поколенческое различие среди тех, кто клюнет на новый МММ (например, старики не клюнут, а молодые не почувствуют подвоха), это значит, что налицо разрыв социокультурной преемственности. Напомню, что в 1990-е гг. больше всего «повелись» пенсионеры, причем, как ни странно, в основном лица с высшим образованием. В то время как представители рабочих профессий на это совершенно не обратили внимания. Хотя реклама с Леней Голубковым, казалось бы, была рассчитана именно на них. Еще более странно то, что практически никто из вкладчиков МММ не верил, что смогут получить свои деньги. Это совершенно необычный поведенческий феномен, который представлялся как необъяснимый парадокс.

В нашей политике все строится не на идеологии, а на спектакле и имидже лидера

На мой взгляд, он отражал ситуацию, когда культурная травма, нанесенная людям в момент развала советской системы, оказалась настолько велика, что люди утратили способность к адекватному анализу. Аналогичный феномен можно было заметить, скажем, после Первой мировой войны. Известно, что любые тяжелые потрясения часто вызывают подобное массовое помрачение сознания. Наверное, сегодня, по прошествии 20 лет, такого мы уже не наблюдаем. Но какие-то новые нюансы могут обнаружиться. Очевидно, что они будут представлять практический интерес для российских политиков, которым предстоит вступить в очередной электоральный цикл. Кроме того, они активно ищут информационные поводы для своих публичных заявлений. В этом смысле новая акция Мавроди, который уже становился возмутителем общественного спокойствия, для них - лишний повод для самопиара. И по мере приближения выборов таких поводов будет все больше и больше.

Я бы сказал, что люди, которые примут участие в предложенной Мавроди схеме (если такие вообще найдутся), в электоральном плане (по культурному типу) ближе всего к ЛДПР. Это люди достаточно романтически настроенные, у которых периодически воскресает вера в небольшое чудо. Хотя, честно говоря, точно определить их электоральные предпочтения достаточно сложно. Многие граждане РФ могут одновременно доверять нескольким политическим силам и в силу этого обстоятельства как бы балансируют между разными партиями. Последние же, в свою очередь, действуют по принципу «хватай всех». То есть сознательно размывают свою электоральную базу, пытаясь сразу угодить максимальному большинству избирателей и выдвигая предельно широкие лозунги. В настоящее время в нашей политике все строится не столько на идеологии, сколько на спектакле и имидже лидера.