]]>
]]>
  • Новости
  • Темы
    • Экономика
    • Здоровье
    • Авто
    • Наука и техника
    • Недвижимость
    • Туризм
    • Спорт
    • Кино
    • Музыка
    • Стиль
  • Спецпроекты
  • Телевидение
  • Знания
    • Энциклопедия
    • Библия
    • Коран
    • История
    • Книги
    • Наука
    • Детям
    • КМ школа
    • Школьный клуб
    • Рефераты
    • Праздники
    • Гороскопы
    • Рецепты
  • Сервисы
    • Погода
    • Курсы валют
    • ТВ-программа
    • Перевод единиц
    • Таблица Менделеева
    • Разница во времени
Ограничение по возрасту 12
KM.RU
Стиль
Главная → Стиль → Мода
Версия для печати
  • Новости
  • В России
  • В мире
  • Экономика
  • Наука и техника
  • Недвижимость
  • Авто
  • Туризм
  • Здоровье
  • Спорт
  • Музыка
  • Кино
  • Стиль
    • Стиль звезды
    • Красота
    • Мода
    • Психология
    • Мой мужчина
    • Мой ребёнок
    • Гурманам
    • Шопинг
  • Телевидение
  • Спецпроекты
  • Книги
  • Telegram-канал

Штаны на все времена

19:00 16.01.2019
, Алексей Матвеев
Джинсы. Фото с сайта uber-facts.com
Джинсы. Фото с сайта uber-facts.com

Джинсы – не просто брюки, а символ свободы, динамичного образа жизни, молодости, красоты

Их носят безработные и миллионеры, поп-звёзды и политики, мужчины и женщины, дети и взрослые. Они ассоциируются с Америкой, Диким Западом и прочей заокеанской романтикой. Но придумал их вовсе не американец!

Леви Страусс родился в 1829 году в Германии, в баварской деревушке. В июне 1847 года он перебрался в Нью-Йорк, где уже обосновалась его родня. Юноша усердно учил английский язык и помогал старшим в малом бизнесе. С открытием в Калифорнии месторождений золота Америку охватила золотая лихорадка, и в этот штат отправился шурин Леви, а в 1853 году уехал и он сам.

В Сан-Франциско, гудящем как улей, его глазам открылось удивительное зрелище: огромные золотые ворота и залив, битком набитый кораблями искателей шального счастья. А там, где много золота, всегда льется кровь. На что мог рассчитывать в этом царстве алчности и насилия субтильный юноша Леви Страусс? Лишь на коммерческую интуицию и здравомыслие. Ими он был наделен в полной мере и потому прибыл в Сан-Франциско не с пустыми руками, а привез с собой парусную ткань, которую хотел продать фабрикантам, изготавливающим палатки. Но в эти разумные планы внесла коррективы судьба, явившаяся в облике оборванного старателя, шатающегося по Монтгомери-стрит в то время, как Леви Страусс наблюдал за разгрузкой своего товара. «Чем торгуешь?» – спросил прохожий. «Рекомендую: прочнейшая холстина для палаток», – ответил тот. «Зачем мне палатка? Мне нужны прочные штаны. Все, что я покупал – барахло», – пожаловался старатель.

И тут Леви осенило. «Я помогу твоему горю», – сказал он и потащил старателя к портному. Тот тут же скроил из грубой холстины простенькие, но прочные брюки. Первая пара джинсов была готова!

Земля в тот момент не содрогнулась, хляби небесные не разверзлись. Но чудо свершилось – история моды пошла по новому пути.

Леви Страусс (Ливай Стросс, Лёб Штраусс). Фото с сайта wikipedia.org

Золотая жила

Вскоре весь город заговорил о чудо-брюках «от Леви», которым сносу нет. Страус быстро понял, что нашел золотую жилу. Число заказов росло как снежный ком. Он ездил по лагерям старателей и очень внимательно выслушивал даже самые абсурдные их пожелания – двойные строчки, карманы, выдерживающие вес золотого песка, ремни на прочных петлях... Все это учитывалось при разработке новых моделей. Крепкие и комфортные, а главное – дешевые штаны полюбили не только золотоискатели, а также лесорубы и фермеры. Первые джинсы стоили всего 1 доллар 46 центов. Постепенно покрой усложнялся, штаны становились все более удобными и функциональными. Для пошива начали использовать ткань, изготавливаемую во французском городе Ниме – «деним» (сокращение от французского Serge de Nimes). Красили ее исключительно в цвет индиго. Он и стал фирменным для чудо-брюк.

Постепенно золотая лихорадка шла на спад. На смену старателям пришли новые покорители Дикого Запада – ковбои. Именно благодаря их запросам джинсы приобрели знакомый нам силуэт. Самой удачной стала «501-я модель». У нее был низкий пояс, а на двух задних карманах сделана строчка из оранжевых ниток в форме арки и нашивка с фирменным знаком Levi's – истинно ковбойский стиль!

Сверкающие на солнце медные заклепки – изобретение другого портного, Джекоба Дэвиса. Как-то раз к нему зашел старатель – здоровяк «пивным» пузом – и пожаловался, что карманы его брюк не выдерживая веса самородков, рвутся. Якоб в этот момент работал над конской попоной, и ему пришла в голову отличная идея укрепить карманы брюк заклепками, которыми прошивается попона. Так как ему не хватило 68 долларов для покупки патента, Джекоб обратился к мистеру Страуссу и предложил работать вместе.

В 1886 году Леви Страусс стал миллионером. Компания построила Сан-Франциско шикарную штаб-квартиру на Бэттери-стрит с газовым освещением, грузовым лифтом, огромным магазином. Аналогичное сооружение возвели и в Нью-Йорке, где всем заправляли братья Леви. Джинсы отлично продавались по всей Америке, в Мексике, на Гавайях, в Новой Зеландии, фирма Levi Strauss & Co превращалась в гигантскую империю.

Когда в 1902 году Леви Страусс скончался, в деловом районе Сан-Франциско были приспущены флаги, все американские газеты напечатали пространные некрологи. Ведь из жизни ушел человек, внесший огромный вклад в экономическое развитие США. Его состояние оценивалось в шесть миллионов долларов. В наши дни, с учетом почти вековой инфляции, он бы, безусловно, оказался мультимиллиардером. Поскольку детей у Леви Страусса не было, фирма досталась его четверым племянникам. Президентом стал старший из них – Джекоб Штерн.

Символ свободы

Синие брюки прочно утвердились в повседневном быту ковбоев и фермеров. Широкополая шляпа, грубые ботинки и джинсы – вот портрет настоящего американца, завсегдатая баров, поклонника быстроногих скакунов и горячих девчонок. Причем одной пары было мало – как правило, приобреталась еще выходная и джинсы для грязной работы. Европейские гости обязательно увозили с собой «ковбойские штаны» в качестве сувенира. Побывать в Америке и не купить брюк «от Леви» считалось непростительной оплошностью. Утилитарный, функциональный имидж джинсов постепенно сменялся ориентированным на досуг, отдых и путешествия. В конце второй мировой войны, когда перед Америкой открылся необъятный европейский рынок, это оказалось как нельзя кстати.

Но свое нынешнее название джинсы получили лишь в 30-х годах XX века. Поскольку материал, из которого шили штаны, получали из Генуи, на тюках с материей стоял штамп «Genes» (т.е. генуэзский). Американцы читали его по-своему – джинс. Увы, «главному конструктору» штанов, называемых при его жизни комбинезоном, не суждено было узнать о новом наименовании товара.

В 50-х годах прошлого века джинсы пересекли океан и прочно обосновались в Европе, а ещё через 20 лет заняли почётное место и на пьедестале высокой моды. Тогда же они проникли в Советский Союз, стали притягательным элементом чуждой нам буржуазной жизни, но стоили бешеных денег — 200-250 рублей, то есть почти две советские зарплаты. Ну а о «хипповых» 60-х, провозгласивших власть «детей цветов», и говорить нечего – именно благодаря молодежной культуре джинсы стали поистине планетарным явлением. Не американской экзотикой, а важнейшим знаком принадлежности к всемирному молодежному интернационалу – вот чем были джинсы для тех, кто жил под девизом «занимайтесь любовью, а не войной».

Распались коммуны хиппи, бунтари остепенились, но новые поколения унаследовали вкусы отцов. Современный человек, можно сказать, «рождается в джинсах», которые являются символом свободы, демократичности, раскованности и естественности. И все это благодаря скромному торговцу холстиной, приехавшему когда-то в охваченный золотой лихорадкой Сан-Франциско.

Темы: Северная Америка, Мода: тенденции и коллекции, Одежда и формирование внешнего образа человека, Бренды и торговые марки
Расскажите об этом:
0

Подписаться на KM.RU в Telegram

Сообщить об ошибке на km.ru_new@mail.ru

Комментарии читателей Оставить комментарий

  1. 22.01.2019, 14:02
    Гость: nnn

    sam ty brezent

    • ответить
    • ветвь обсуждения
  2. 18.01.2019, 20:26
    Гость: IgS

    ну не знаю... я поносил и это барахло и Lanvin и Corneliani, и, извините, больше брезент в котором кожа практически не дышит не одену, уж извините. Никудышный Hugo Boss и то лучше. Lanvin prevails!

    • ответить
    • ветвь обсуждения
]]>


]]>
Выбор читателей
Дмитрий Песков © KM.RU, Алексей Белкин
Песков: украинский и ирано-израильский конфликты несопоставимы
Путин об экономике Запада: «сами скоро сдохнут»
Захарова: глава MI6 должна оценить прошлое деда, связанного с нацистами
Пенсионеры © KM.RU, Илья Шабардин
У инфляции в России нашли виновных, ими оказались пенсионеры
]]>
Загрузка...
Агрегатор 24СМИ
]]>
Избранное
«Именно благодаря вкладу СССР FIAT-124станет абсолютным мировым рекордсменом»
Morgue`s Child «Dregs»
Российское кино стало угрозой национальной безопасности?
Кинопремьера «Баба Яга спасает Новый год»: моя жена – Снегурочка
«Комиссия по ликвидации России»: за 5 лет число рожденных детей снизилось на четверть
Мара, 28 августа, «16 Тонн»
Нормы морали «Бунтарь» (интернет-релиз)
Егор Летов «Мертвый сезон» (3CD)
Лучший самый день «Короткие номера»
Борьба с реабилитацией нацизма: пора открывать новые фронты
Две Отечественных войны. Итог один – оценки разные
официальный сайт © ООО «КМ онлайн», 1999-2025 О проекте ·Все проекты ·Выходные данные ·Контакты ·Реклама
]]>
]]>
Сетевое издание KM.RU. Свидетельство о регистрации Эл № ФС 77 – 41842.
Мнения авторов опубликованных материалов могут не совпадать с позицией редакции.

Мультипортал KM.RU: актуальные новости, авторские материалы, блоги и комментарии, фото- и видеорепортажи, почта, энциклопедии, погода, доллар, евро, рефераты, телепрограмма, развлечения.

Карта сайта


Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе последних событий.


Организации, запрещенные на территории Российской Федерации
Telegram Logo

Используя наш cайт, Вы даете согласие на обработку файлов cookie. Если Вы не хотите, чтобы Ваши данные обрабатывались, необходимо установить специальные настройки в браузере или покинуть сайт.