Goldman Sachs попытался поднять имидж рекламой

Об этом сообщает британское издание о рекламе BrandRepublic.

Следует напомнить, что 16 апреля 2010 года Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) подала на Goldman Sachs (GS) в суд, уличив банк в мошенничестве с ценными бумагами. Когда SEC потребовала возвращения незаконно полученной прибыли, GS ответил отказом и не стал признавать своей вины. В день подачи иска курс акций GS на NYSE снизился на 13,8%. Во второй половине дня бумаги банка торговались у отметки в $162,2 за акцию, что оказалось на 12% ниже предыдущего закрытия торгов; капитализация компании рухнула на $12 млрд до $88,6 млрд, передавала отчет Bloobmerg газета «Ведомости» еще в апреле.

Тогда аналитики сошлись во мнении, что возмещение ущерба - не столь высокий риск для GS, как удар по репутации, и теперь банк намерен оправиться от него, задействовав рекламные каналы.

За разработку печатной версии кампании, которая уже размещается в New York Times и Wall Street Journal, взялось рекламное агентство Young & Rubicam, входящее в состав WPP Group. Целью было сделать так, чтобы GS ассоциировался с «чистыми энергиями будущего», соответствуя заявленному слогану «Прогресс — бизнес каждого» (Progress is everyone's business).

«Так мы обращаемся к широкому кругу аудитории с целью рассказать всем о том, кто мы и чем мы занимаемся», - сказал официальный спикер GS Дэвид Уэллс. По его словам, реклама демонстрирует, как банк поддерживает интересы своих клиентов, среди которых есть корпорации, муниципалитеты, институты, а также обычные люди.

Тем не менее, рекламная кампания уже получила свою порцию критики. В частности, генеральный директор нью-йоркского агентства Della Femina Rothschild Jeary and Partners Джерри Делла Фемина заявил, что реклама вышла «слишком слабой, слишком скучной и слишком слащавой», а потому вряд ли повлияет на тех, кто имеет негативное отношение к GS.