В России начнут разливать самое популярное британское пиво

В конце сентября американо-канадская компания Molson Coors Brewing Company (MCBC) начнет разливать в России самое продаваемое в Великобритании пиво Carling. Производство будет открыто на заводе «Московской пивоваренной компании» (МПК) в Мытищах. Об этом «Коммерсанту» рассказал совладелец предприятия Евгений Кашпер.

По его словам, продвижением пенного напитка займется российская сторона, а первоначальная цель компании — получить один процент рынка в Москве за два-три года.

Carling крепостью 5,2 градуса будет разливаться в стеклянные полулитровые бутылки и продаваться по цене 50-60 рублей, то есть на уровне с напитками, вроде Tuborg, Velkopopovicky Kozel и Bud.

В Британии бренд Carling известен с 1870 года и сейчас его доля составляет 13,7 процента рынка в натуральном выражении (по данным Euromonitor за 2012 год), что сопоставимо с популярностью российской «Балтики».

Ранее MCBC дважды пыталось запустить в России производство другого своего флагмана — пива Coors Light пониженной калорийности. В 2005 году его начали разливать на Калининградском заводе «Пивоварни Ивана Таранова», однако меньше чем через год проект свернули, после того как завод купила Heineken. В следующий раз Coors Light продержался дольше — с 2010 по 2013 годы. Но в конце концов бизнесмены решили, что российский рынок еще не готов к идее «легкого пива».

Между тем за последнее время ситуация в отрасли изменилась: государство усложнило жизнь пивоварам, подняв акцизы и одновременно запретив торговлю алкоголем на улице и рекламу в СМИ. Согласно подсчетам Carlsberg, за полгода общие продажи в России упали на 7 процентов, а по итогам 2013-го обвал составит около 5 процентов.