Запах зависит от слов

Группа ученых из Оксфорда под руководством Эдмунда Ролса провели интересный опыт по восприятию человеком запаха. Группе добровольцев предложили понюхать сыр чеддер. Однако часть из них могла прочитать на ярлыке «Сыр», а другая – «Запах тела». Те, кто нюхал «сыр», отозвались о запахе положительно, а те, кто вдыхал «запах тела» - резко негативно.

Эдмунд Роллс пришел к выводу, что "Познавательные входные сигналы высокого уровня, вроде зрительного образа или слов, могут влиять на деятельность в областях мозга, которые активизированы обонятельными стимулами". Ярлык «сыр» активизирует часть мозга, которая обрабатывает обонятельную информацию.