Скандал с «царь-сундуком» сэкономил Louis Vuitton 20 миллионов долларов

Бесплатный пиар-кампания, которую устроили павильону-сундуку Louis Vuitton на Красной площади депутаты и блогеры, с лихвой окупила затраты на его установку и демонтаж.

Как пишут «Известия» со ссылкой на данные компании «Медиалогия», за минувшую неделю сундук Louis Vuitton и сам бренд упоминались в газетах, интернете, по радио и телевидению более двух тысяч раз каждый.

По подсчетам аналитиков медиарынка, шумиха вокруг истории с «царь-чемоданом» сэкономила фэшн-компании не менее 20 миллионов долларов на рекламе проекта, пишет издание. В павильоне 2 декабря должна была открыться выставка дорожных саквояжей и сумок знаменитостей, приуроченная к 120-летию ГУМа. Ожидалось, что все сборы от мероприятия пойдут на благотворительность.

Так, согласно выкладкам «Известий», месячная рекламная кампания на федеральных каналах обошлась бы Louis Vuitton в 5-10 миллионов долларов, аренда 450 квадратных метров Красной площади — в 1,5 миллиона долларов, а строительство самого сундука стоило до миллиона долларов.

Ранее президент и генеральный директор Louis Vuitton Майкл Берк назвал скандал с павильоном хорошим пиаром, который повысит интерес публики к выставке.

Гигантский чемодан простоял напротив Кремля две недели, прежде чем в интернете разгорелись страсти по поводу испорченного архитектурного ансамбля главной площади страны. Вскоре в ситуацию вмешались депутаты Госдумы и потребовали снести конструкцию, после чего вся история попала в центральные СМИ.

Демонтаж сундука начался 27 ноября. О желании принять выставку Louis Vuitton на своей территории уже заявило руководство ВВЦ и ЦПКиО имени Горького.