]]>
]]>
  • Новости
  • Темы
    • Экономика
    • Здоровье
    • Авто
    • Наука и техника
    • Недвижимость
    • Туризм
    • Спорт
    • Кино
    • Музыка
    • Стиль
  • Спецпроекты
  • Телевидение
  • Знания
    • Энциклопедия
    • Библия
    • Коран
    • История
    • Книги
    • Наука
    • Детям
    • КМ школа
    • Школьный клуб
    • Рефераты
    • Праздники
    • Гороскопы
    • Рецепты
  • Сервисы
    • Погода
    • Курсы валют
    • ТВ-программа
    • Перевод единиц
    • Таблица Менделеева
    • Разница во времени
Ограничение по возрасту 12
KM.RU
В России
Главная → В России
Версия для печати
  • Новости
  • В России
  • В мире
  • Экономика
  • Наука и техника
  • Недвижимость
  • Авто
  • Туризм
  • Здоровье
  • Спорт
  • Музыка
  • Кино
  • Стиль
  • Телевидение
  • Спецпроекты
  • Книги
  • Telegram-канал

«Мягкая сила» посткарантинного периода

16:24 11.05.2020
, Игорь Моисеев

У «мягкой силы» должен быть совершенно другой образ будущего. Это самоочевидно. Русским центрам необходимо полностью переходить на коммерческую основу. И не стесняться этого

Геополитическая картина мира меняется на глазах. Россия – один из ведущих игроков планетарного геополитического поля. Это многим не нравится. В разгорающейся гибридной войне колоссальные силы брошены на очернение имиджа страны.

 В России же в противовес «гибридникам» создано специальное агентство, которое профессионально занимается улучшением репутационного имиджа страны (так называемой «мягкой силой») за рубежом – Россотрудничество.

Игорь Моисеев со своими монгольскими коллегами

Журналист Игорь Моисеев – один из бывших работников агентства с опытом международной работы. Он не достиг больших постов, но добился впечатляющих результатов. KM.RU решил поговорить с ним о том, каким может быть репутационный имидж России за рубежом в свете быстро меняющихся обстоятельств.

«Не волнуйся. Жди русских»

 

– Игорь Николаевич, вы на всех круглых столах много лет говорите о том, что прежний формат «мягкой силы», транслируемый Россией за рубеж, должен быть перезагружен. Сейчас мир радикально изменился. Давайте мы и перезагрузимся – хотя бы на словах.

– Сейчас ситуация форс-мажорная. В мире бушует химера, унесшая десятки тысяч жизней. И все наши дипломатические миссии, все культурные центры за рубежом должны принимать в борьбе с ней самое активное участие. Вплоть до того, что направлять своих волонтеров, помогать местным медикам лечить больных, опрыскивать улицы, заботиться о домах престарелых, раздавать людям маски и так далее.

Но люди должны видеть что это делают именно русские волонтеры. Этакий русский «Красный крест». Говорят, в Сирии бойцы армии Асада носят на рукаве нашивку «Не волнуйся. Жди русских». Это уже стало общесирийским мемом. Вот такой мем, по-хорошему, должен быть в каждой стране, где есть «Русский дом» («Российский центр науки и культуры», сокращенно – РЦНК).

– Это опасно. Кто-то может и погибнуть…

– Настоящая «мягкая сила» подразумевает некое миссианство. В ней заявлено и жертвенное начало. Как говорят англичане, «не повисишь на кресте – и короны не получишь». Мало того. Многие Русские дома за рубежом (а их насчитывается более пятидесяти) располагают огромными пустующими внутренними и наружными площадями.

Я работал в таком РЦНК в Монголии. Он напоминал огромный пустующий склеп. Трехэтажное здание с огромными актовыми и концертными залами, библиотекой, читальным залом, летним садом, кучей больших кабинетов… И жизнь закипала только во время массовых мероприятий. И если бы на этих площадях расположился русский «Красный крест» или какая-нибудь волонтерская организация, он бы имел совсем другой имидж.

Битва кулинаров на улице Токио

 

– А вы сами не пробовали вдохнуть жизнь в пустующее здание и его окрестности?

– Миллион раз. Но тогда работа Русских домов была очень сильно заорганизована. Работникам центров под страхом увольнения запрещалось вести какую-либо коммерческую деятельность.

Мой начальник был против каких-либо деловых инициатив. Но когда он уезжал в отпуск, жизнь центра преображалась. На нашей площади собирались десятки тысяч людей. Это было время моего триумфа – как гуманитарного, так и коммерческого.

– С этого момента, если можно, поподробней. Особенно про коммерческую составляющую. Надеюсь, она была не теневой?

– Да нет, все было прозрачно. С первых же дней своего появления в Улан-Баторе я обратил внимание на то, что в городе полным-полно ресторанов. На каждой улице – сотни штук. В них были представлены все кухни мира – от китайской до доминиканской. Целый проспект длиной в несколько километров можно пройти, двигаясь от одного ресторана к другому.

Монголы – кочевники по своей природе, и, как у любого кочевого народа, своя кухня у них небогатая. А погурманить они любят. Поэтому и пустили к себе рестораторов со всей планеты. Наш Русский дом располагался на улице Токио, в центре делового квартала. К нему прилегала огромная пустующая площадь. Я кожей чувствовал, что каждый квадратный метр этого пространства может приносить прибыль.

Учитывая любовь монголов к гастрономическим изыскам, я в отсутствие начальника решил провести на этой площади в один из выходных международную «Битву кулинаров». Три дня я разъезжал по всему городу, заходя во все рестораны подряд. Я предлагал всем рестораторам принять участие в этой акции. Не отказался практически никто.

Каждому участнику мы выделили площадку три на четыре. Цена «аренды выходного дня» была доступная – 50 долларов в день. Рестораторы могли готовить на свежем воздухе на площади вокруг центра все, что им заблагорассудится, и продавать свои этнические деликатесы всем желающим. Перед «битвой» мы всю неделю крутили рекламу акции по телеканалам, повесили по всему городу рекламные растяжки, приглашая всех жителей города на эту кулинарную ярмарку.

И грянула битва. Я никогда не забуду тот день. «Все кухни в гости были к нам», – так, перефразируя классика, можно было охарактеризовать эту ярмарку деликатесов. Над всей площадью курились и щекотали ноздри всем присутствующим диковинные ароматы. Возле мангалов, жаровен, тындыров, казанов, каких-то диковинных печек с длинными трубами суетились сотни поваров и их помощников в белых колпаках и национальных костюмах.

На вертелах крутились бараньи туши, верблюжьи ляжки, на углях шкварчала рыба, в передвижных тындырах и чугунных горшках тушились гуси, куры, индейки и кролики. Все это прямо с углей отправлялось в желудки пришедших поглазеть на диковинное шоу местных жителей. Это было грандиозное уличное пиршество, которого доселе не знал и не видывал этот город.

Никто из рестораторов в накладе не остался. Потом мы провели сам конкурс. «Беспристрастное жюри», набранное из местных журналистов, без колебаний определило победителя. Им оказался местный ресторан русской кухни (как и следовало ожидать). 

Таким образом, этой битвой мы убили нескольких зайцев: продвинули русскую кухню, завязали кучу полезных знакомств, напомнили о нас всему городу и так далее. Об этом конкурсе потом всю неделю напролет судачила вся Монголия. Ну и сам обогатился от души. Такие кулинарные шоу на площадке РЦНК в течение месяца (пока начальник был в отпуске) мы устраивали каждые выходные. Деньги рекой текли к нам в карманы.

Увы, счастье было недолгим. На нас настучали в местное посольство добрые люди, а потом вернулся из отпуска разгневанный шеф. Лавочку прикрыли – мероприятия такого рода не вписывались в межправительственные соглашения между странами. Гастрономическая «мягкая сила» приказала долго жить.

Хотя после этого эксперимента она потом переродилась в целое направление – гастрономическую дипломатию. Но это было уже без меня.

А позже на местах было приказано искать деньги, и «на земле» всем центрам разрешили заниматься коммерцией. Но, как выяснилось, к этому оказались готовы далеко не все. И по сей день на огромной площади перед РЦНК в Монголии по-прежнему гуляет ветер, гоняя пыль по бетонным плитам – там, где раньше курились ароматы и шуршали денежные знаки, меняя своих владельцев.

Новый образ будущего

 

– А какие-то другие образы «мягкой силы», вы видите в будущем?

– У «мягкой силы» должен быть совершенно другой образ будущего. Это самоочевидно. Русским центрам необходимо полностью переходить на коммерческую основу. И не стесняться этого. А если этому мешают межправительственные соглашения, надо менять и корректировать сами эти соглашения.

Должно быть развито дистанционное образование и обучение русскому языку. Обязательно должна быть заявлена спортивная составляющая. Тут уместно вспомнить заезженную, но по сей день очень актуально фразу: «О спорт, ты - мир!».

Пока об этом в конторе даже речи не идет. Необходимо создавать совместные проекты, в которых глубоко заинтересована другая сторона. Нужно делать ставку на детей, на юношество, на раскрученных блогеров, творческую интеллигенцию, которая зачастую тоже является лидерами общественного мнения. Я, например, в Монголии чуть ли не каждые выходные снимался в каком-то местном детективе или телесериале.

При этом не надо рассчитывать на какую-либо благодарность. Благодарность не является интегральной частью каких-либо коммуникаций. Интегральной частью является выгода. У «мягкой силы» должен быть свой выгодоприобретатель. Причем выгодой может быть и моральное удовлетворение.

Позитивный эмоциональный фон, который формируется у любого посетителя Русского дома, повышенный жизненный тонус – это ведь тоже выгодно. Это – духовная материя, но она помогает жить, творить, самоутверждаться, расширять горизонты своих возможностей.

Так что у «мягкой силы» России за рубежом – большое будущее. Но его нужно увидеть. Получится это у наших дипмиссий или нет – покажет время.

Беседовал Сергей Пономарев


 

Темы: Международные отношения
Расскажите об этом:
0

Подписаться на KM.RU в Telegram

Сообщить об ошибке на km.ru_new@mail.ru

Комментарии читателей Оставить комментарий

  1. 14.05.2020, 08:05
    Гость: Андрей Юрьевич

    Короче.

    • ответить
    • ветвь обсуждения
  2. 13.05.2020, 00:10
    Гость: Болван Болваныч

    Из недавнего. С объёмом добычи и ценой нефти спокойно обошлись без России. Не менее спокойно, ничего не согласовывая, по "непобедимой" Сирии работают США, Израиль, Турция, а вот "Кузеньку" чадящего никто так и не заправил. Без России решили кто участвует в Олимпиаде, а кто нет. Невиданный толчок импортозамещению- это ещё больше Китая, только слепой не видит очевидного. Приказать? А вы не в курсе, закрытые американцами консульства России уже открыли?
    Продолжать можно бесконечно.

    • ответить
    • ветвь обсуждения
  3. 12.05.2020, 23:08
    Гость: Это про Россию?

    Всё то же самое, только темпы ниже.

    • ответить
    • ветвь обсуждения
  4. 12.05.2020, 21:42
    Гость: Гость

    Верно, Север.

    • ответить
    • ветвь обсуждения
  5. 12.05.2020, 21:16
    Гость: Я так понимаю,

    себя ты относишь к другим отбросам, изображающим глас народа?

    • ответить
    • ветвь обсуждения
Все комментарии (27)
]]>
]]>
Выбор читателей
80 лет с начала работы Потсдамской конференции: зачем рушат итоги Потсдама?
Зачем генерал Донахью пригрозил «снести с лица земли» Калининград
© KM.RU, Алексей Белкин
Кабмин утвердил перечень лиц, которым можно передать телефон без штрафа
Путин: Россия утратит суверенитет, если будет все покупать за нефть и газ
]]>
Агрегатор 24СМИ
Загрузка...
]]>
Избранное
Манекены «Скрипач» (интернет-сингл)
Аппарат для лепки пельменей в домашних условиях
АЗОН «Танцуйте, черти» (интернет-сингл)
«Калинов мост» показал силу Сибири в Москве
Перегородки в квартире - какие варианты есть?
Что год грядущий нам готовит? «Катастрофические» итоги?
«ЙОРШ», 15 апреля, «Урбан»
«Калинов мост, 6 декабря, «16 Тонн»
Metalliada «Симфонические Шедевры»
Армен Григорян уважил женщин, которые его ни разу не обманули
«Формализм - государственная беда»: на чьей совести зверские преступления педофилов
официальный сайт © ООО «КМ онлайн», 1999-2025 О проекте ·Все проекты ·Выходные данные ·Контакты ·Реклама
]]>
]]>
Сетевое издание KM.RU. Свидетельство о регистрации Эл № ФС 77 – 41842.
Мнения авторов опубликованных материалов могут не совпадать с позицией редакции.

Мультипортал KM.RU: актуальные новости, авторские материалы, блоги и комментарии, фото- и видеорепортажи, почта, энциклопедии, погода, доллар, евро, рефераты, телепрограмма, развлечения.

Карта сайта


Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе последних событий.


Организации, запрещенные на территории Российской Федерации
Telegram Logo

Используя наш cайт, Вы даете согласие на обработку файлов cookie. Если Вы не хотите, чтобы Ваши данные обрабатывались, необходимо установить специальные настройки в браузере или покинуть сайт.