Доходы печатных СМИ снизились из-за нехватки «алкогольной» рекламы

Объем рекламы в российских печатных СМИ в первом квартале 2013 года сократился на пять процентов по сравнению с таким же периодом прошлого года и составил около восьми миллиардов рублей. Таковы результаты исследования, опубликованные на сайте Ассоциации коммуникационных агентств России.

Как сообщают «Ведомости», эксперты связывают данную тенденцию с запретом на рекламу алкоголя, действующим с начала года. По словам собеседников издания, после того, как вступит в силу табу на рекламу сигарет, рыночные показатели снизятся еще больше.

При этом на сегодняшний день больше всего пострадали издания рекламного характера, доходы которых упали на 11 процентов. В других газетах и журналах подобных публикаций теперь на два процента меньше. По данным «Коммерсанта», последний раз сокращение рекламного рынка в печатных СМИ было зафиксировано в кризисном 2009 году.

Однако в целом рекламный рынок в российской прессе вырос на 14 процентов, составив примерно 70 миллиардов рублей. Самый крупный прирост наблюдается в интернет-сегменте, где объем рекламы увеличился на 32 процента — сейчас он равняется 13,3 миллиарда рублей. В то же время больше всего средств рекламодатели, как и прежде, вкладывают в телевидение (пока около 35 миллиардов рублей).

Как бы то ни было, не исключается, что реклама алкоголя все-таки частично вернется в прессу. На рассмотрении Госдумы находятся поправки, в которых предлагается разрешить продвижение вина и шампанского на страницах СМИ.