Назван самый популярный мобильный бренд в России

Компания IFORS провела очередное исследование «Клуб популярных брендов»

Компания IFORS провела очередное исследование «Клуб популярных брендов». На этот раз изучалось знание и оценка качества россиянами мобильных телефонов.

Бренд Nokia оказался самым известным: 71% россиян на вопрос: «Какие марки мобильных телефонов Вы знаете?» назвали марку Nokia, при этом 43% называли её в первую очередь. На втором месте Samsung – его назвали 62% опрошенных, а на третьем месте находится Sony-Ericsson — 27% опрошенных.

По сравнению с 2007 г., лидеры продолжили наращивать показатели: знание о Nokia (56% в 2007 г. и 71% в 2010 г.) и Samsung (46% в 2007 г. и 62% в 2010 г.) значительно увеличилось, но дистанция между марками сохранилась.

Отмечается, что по сравнению с 2007 годом в тройке лидеров по показателю спонтанного знания произошли некоторые изменения. Так, в 2007 году третье место занимал бренд Motorola (его называли 42% россиян). В 2010 году на третье место поднимается Sony-Ericsson (его назвали 27% опрошенных), тогда как Motorola теряет одну позицию и занимает четвертую строчку (24%).

Также произошли изменения и в разрыве между показателями знания различных марок. Если в 2007 году знание о брендах плавно уменьшалось от максимального у Nokia (56%) до минимального у Fly (6%), то к 2010 году разрыв между лидерами - Nokia (71%) и Samsung (62%) - и остальными марками сильно возрос.

Самой «мужской» по показателю знания можно назвать марку Sony-Ericsson: ее вспомнили 32% мужчин и только 24% женщин.

Оценивая качество мобильных телефонов, 56% россиян назвали лучшим среди остальных телефонов бренд Nokia. По сравнению с 2007 г. (тогда аналогичный показатель составлял 44%), мнение о лидере качества улучшилось на 12 процентных пунктов. Мнение о качестве Samsung не изменилось (по 25% в 2007 и 2010 гг. соответственно). При этом оценка качества марок, не являющихся лидерами, по сравнению с 2007 годом существенно упала.

Готовы приобрести новый телефон 9% россиян. Основная причина смены телефона – желание иметь новую, усовершенствованную модель (4% из 9%, желающих сменить телефон).

Всероссийский опрос проведен 17-18 апреля 2010 года. Опрошено 1600 человек в 153 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.