Доля мобильной рекламы будет увеличиваться

По данным исследования Strategy Analytics, мобильная реклама на Западе уже занимает 2% всего рекламного рынка. Пока что доминируют промо-акции, основанные на SMS-технологии, однако с развитием мультимедийного контента эксперты ожидают активизации в этом сегменте крупных компаний из индустрии развлечений.

Пока развитие мобильного маркетинга тормозится низким уровнем отклика целевой аудитории, а также неуверенность потенциальных заказчиков в эффективности нового канала связи с аудиторией по сравнению с традиционными – телевидения или e-mail.

Но в ближайшие 5 лет, по мнению экспертов, доля видео- и аудио-продуктов с рекламой компании спонсора в сегменте мобильного маркетинга вырастет до 17%, в то время как 44% всей мобильной рекламы придется на рекламу при просмотре сайтов. На SMS/EMS придется 5% мобильной рекламы, на MMS – 18%, а на Java-, Mophun- и BREW-приложения – 16%.