Реклама с пышными моделями не работает
Исследования, проведенные совместными усилиями ученых трех стран (США, Нидерландов и Германии), показали, что реклама с участием женщин с пышными формами не работает в заданном направлении и даже оказывает негативное влияние на самооценку потенциальных покупательниц. И как бы ни старались концерны увеличить свой оборот за счет привлечения моделей больших размеров, их усилия обречены. А реклама с полными моделями эффективна только в том случае, если речь идет о продаже каких-то принадлежностей для фитнеса или диетического питания.
В ходе проведенных экспериментов студенток разного телосложения: от худощавого до плотного спрашивали об одном и том же — какое влияние на них оказывают различные модели. Оказалось, что худые девушки менее остальных подвержены влиянию рекламы — они достаточно безразлично относятся к тому, что происходит на экране, потому что уверены в том, что заведомо лучше толстушек. Глядя на рекламу с «пышками», полные женщины начинали переживать из-за того, что они слишком толстые и сочувствовать моделям. Но сильнее всех страдали «среднестатистические» женщины: ролики с моделями, имеющими избыточный вес, отрицательно отражались на их самооценке, и не вызывали желания купить рекламируемый товар.
Комментарии читателей Оставить комментарий