Особенности продвижения приложений в Китае

Огромное количество владельцев мобильных устройств в Китае (около 725 миллионов человек) делает Китай чрезвычайно лакомым кусочком для разработчиков мобильных приложений и маркетологов 

Еще больше увеличивает привлекательность КНР увеличение рекламных бюджетов с использованием мобильных приложений, которые по оценке рекламной платформы Smaato увеличился за период первый квартал 2018 г. по первый квартал 2019 г. вырос почти на 80%.

Но стоит помнить, что продвижение приложений в Китае отличается от продвижения аналогичных программ в других регионах. За огромные возможности разработчикам и маркетологам приходится платить увеличением временных и трудовых затрат для того, чтобы достичь успеха. Это связано как с ментальностью местных жителей, так и специфическими трудностями, присущими лишь этой стране, к примеру, жестким правительственным регулированием интернет-сегмента.

Поиск местного партнера

Если вы хотите преуспеть в продвижении приложения на рынке Поднебесной, то его нужно начинать с поиска местного партера. В качестве подходящего китайского агентства может выступить:

• местная фирма, способная управлять обновлениями пакетов Андроид и обрабатывать комплексный рынок этой операционной системы;
• агентства, специализирующиеся на приобретении и продаже медиа-рекламы;
• китайские медиа-источники. Лучше сотрудничать с крупными поисковыми системами, к примеру, Baidu или Tencent.

СОВЕТ. Лучше заключать договоры о сотрудничестве с профильными агентствами. К примеру, если вы продвигаете игровые приложения, то ищите фирму, готовую заняться их оптимизацией, локальной интеграцией и способную оказать помощь в борьбе с местными бюрократами.

Борьба с бюрократией

Борьба с местными бюрократами, даже если у вас есть китайский партнер, способна отнять множество времени и сил. Для сокращения времени прохождения процедуры рекомендуется до начала продвижения приложени:
1. Зарегистрировать вашу фирму или совместное предприятие.
2. Заполнить необходимые бумаги.
3. Загрузить игровое приложение на смартфон с его последующей отправкой местным органам власти.

В среднем процесс одобрения китайскими властями вашего приложения занимает около 3 месяцев. В случае положительного решения, вы получите индивидуальный номер публикации.

Локализация и монетизация

Для того, чтобы ваше приложение не было удалено из магазинов, нужно перевести весть контент, учитывая при этом особенности локального синтаксиса, контекста и терминологии. Если вы ориентируетесь на материковый Китай и Сингапур, используйте упрощенный китайский, если же на Гонконг и Тайвань – традиционный китайский язык. Если в приложении есть голосовые сообщения, то выбирайте «Mandarin», так как он подходит как для КНР, так и для Тайваня.

Для покупок в игре используйте локальные опции, к примеру, Alipay или WeChat Pay. Помимо этого, нужно в программу вписать код, позволяющий использовать механизм оплаты SDK.

Для получения дохода от рекламы необходимо учитывать особенности политики каждого магазина, касающейся загрузки файлов APK при помощи SDK-объявления.